Apple a augmenté jeudi les prix de plusieurs gammes de produits dans un contexte de hausse des coûts des puces mémoire, liée à la demande en intelligence artificielle. Ces augmentations concernent les Mac, iPad, Vision Pro, HomePod et les modèles Apple TV, avec des hausses allant de 15 à 30 pour cent, voire plus. Les iPhone et AirPods restent inchangés pour le moment.
Le PDG sortant, Tim Cook, avait averti dans une interview au Wall Street Journal la semaine dernière que la pénurie de mémoire rendait les augmentations "inévitables". Un porte-parole de l'entreprise a déclaré à CNET que la firme n'avait "jamais vu une augmentation du prix des composants aussi importante et aussi rapide".
L'analyste Neil Shah de Counterpoint Research a affirmé que la croissance de l'infrastructure d'IA a entraîné une "demande insatiable" de puces, une situation qui ne devrait pas s'améliorer avant deux ans. Apple a enregistré 112 milliards de dollars de bénéfice net pour 2025 et une croissance de 17 pour cent de son chiffre d'affaires au deuxième trimestre 2026.
Le sénateur Bernie Sanders a qualifié ces mesures de cupidité d'entreprise, citant les 310 milliards de dollars dépensés en rachat d'actions. L'action Apple a chuté de plus de 6 pour cent après cette annonce.
L'analyste Anshel Sag a noté que l'entreprise avait retardé ces hausses aussi longtemps que possible, mais qu'elle avait épuisé ses options pour absorber les coûts. Francisco Jeronimo, d'IDC, a déclaré que les clients fidèles devraient probablement accepter ces changements.
