Pembaruan iklan Tesla untuk Tron: Ares di mobil memicu kemarahan pemilik
Tesla telah meluncurkan pembaruan perangkat lunak yang mempromosikan film Disney Tron: Ares dengan mengubah visualisasi di dalam mobil menjadi sepeda motor Tron, mengejutkan dan mengecewakan banyak pemilik. Langkah ini, di tengah kritik masa lalu Elon Musk terhadap Disney, dilihat oleh kritikus sebagai awal iklan di dalam mobil. Pemilik menyatakan frustrasi atas pengalihan sumber daya dari pembaruan esensial seperti fitur pengemudian mandiri penuh.
Pada 10 Oktober 2025, Tesla mengumumkan dan mulai menyebarkan pembaruan perangkat lunak ke kendaraannya, bermitra dengan Disney untuk mempromosikan film mendatang Tron: Ares. Pembaruan ini memungkinkan pemilik mengubah tampilan visualisasi di dalam mobil menjadi sepeda motor Tron, yang pada dasarnya berfungsi sebagai iklan untuk film tersebut.
Perkembangan ini menonjol mengingat sejarah ketidaksukaan CEO Tesla Elon Musk terhadap Disney; ia sebelumnya menghapus Disney+ dari Tesla Theater. Meskipun demikian, kemitraan ini telah memicu ketidakpuasan luas di kalangan pemilik Tesla, yang melihat pembaruan ini sebagai intrusi iklan ke dalam kendaraan mereka.
Dalam komentar pada pengumuman tersebut, pemilik Tesla Matt Chinander berkata, “Oh bagus, iklan masuk ke mobil saya.” Pemilik lain, Austin Harrison, menambahkan, “Maaf tapi ini pembaruan yang benar-benar tidak berguna. Juga, kapan Tesla mulai bermitra dengan perusahaan 'woke' seperti Disney? Bukankah Elon baru saja mengamuk MINGGU LALU terhadap 'woke'?”
Pemilik khususnya kesal karena Tesla mengalokasikan waktu dan sumber daya untuk fitur promosi ini daripada memajukan pembaruan yang dijanjikan, seperti kemampuan pengemudian mandiri penuh untuk kendaraan Hardware 3 (HW3) yang lebih tua, yang belum mengalami perubahan signifikan selama lebih dari setahun.
Analisis Electrek mempertanyakan apakah Tesla dibayar untuk promosi ini dan melihatnya sebagai langkah mengkhawatirkan menuju produsen mobil yang memperkenalkan iklan di kendaraan terhubung. Komentator teratas Ryan Ballantyne menyebut iklan semacam itu “pelanggaran mencolok terhadap ruang pribadi” dan “pencurian sumber daya,” menyarankan bahwa hal itu bisa menyebabkan gugatan atau boikot.
Film Tron: Ares saat ini memiliki rating 55% di Rotten Tomatoes berdasarkan ulasan awal. Kritikus memprediksi Tesla mungkin memperluas promosi semacam itu, berpotensi menawarkan opsi bebas iklan melalui langganan konektivitas premium-nya.