Teslas Tron: Ares-reklamuppdatering i bilar väcker ägarnas ilska
Tesla har rullat ut en mjukvaruuppdatering som marknadsför Disneys film Tron: Ares genom att förvandla bilens visualiseringar till Tron-cyklar, vilket överraskat och upprört många ägare. Draget, mitt i Elon Musks tidigare kritik mot Disney, ses av kritiker som starten på bilreklam. Ägare uttrycker frustration över resurser som dirigeras bort från väsentliga uppdateringar som full autonom körning.
Den 10 oktober 2025 meddelade Tesla och började distribuera en mjukvaruuppdatering till sina fordon, i partnerskap med Disney för att marknadsföra den kommande filmen Tron: Ares. Uppdateringen låter ägare förvandla bilens visualiseringsdisplayer till en Tron-cykel, som i princip fungerar som en reklam för filmen.
Denna utveckling är anmärkningsvärd med tanke på Tesla-VD Elon Musks historia av ogillande mot Disney; han tog tidigare bort Disney+ från Tesla Theater. Trots detta har partnerskapet väckt utbrett missnöje bland Tesla-ägare, som ser uppdateringen som en intrång av reklam i deras fordon.
I kommentarer till meddelandet sa Tesla-ägaren Matt Chinander: “Åh bra, reklamen tar sig in i min bil.” En annan ägare, Austin Harrison, tillade: “Förlåt men det här är en helt värdelös uppdatering. Dessutom, när började Tesla samarbeta med 'woke'-företag som Disney? Gick inte Elon precis på en rampläge FÖRRA VECKAN mot 'woke'?”
Ägarna är särskilt irriterade över att Tesla allokerade tid och resurser till denna promotionsfunktion istället för att avancera lovade uppdateringar, såsom full autonom körning för äldre Hardware 3 (HW3)-fordon, som inte sett några betydande förändringar på över ett år.
Electreks analys ifrågasätter om Tesla kompenseras för promotionen och ser det som ett oroande steg mot biltillverkare som introducerar annonser i uppkopplade fordon. Toppkommentatorn Ryan Ballantyne kallade sådana annonser “en upprörande kränkning av en personlig yta” och “stöld av resurser”, och föreslog att det kan leda till stämningar eller bojkotter.
Filmen Tron: Ares har för närvarande 55 % betyg på Rotten Tomatoes baserat på tidiga recensioner. Kritiker förutspår att Tesla kan utöka sådana promotioner, potentiellt erbjuda ett annonsfritt alternativ via sin premiumanslutningsprenumeration.