تحديث إعلاني لتيسلا حول فيلم ترون: آريس في السيارات يثير غضب المالكين
قد أطلقت تيسلا تحديث برمجي يروج لفيلم ديزني ترون: آريس من خلال تحويل التصورات داخل السيارة إلى دراجات ترون، مما فاجأ وأزعج العديد من المالكين. هذه الخطوة، وسط انتقادات إيلون ماسك السابقة لديزني، يراها النقاد بداية الإعلانات داخل السيارة. يعبر المالكون عن إحباطهم بسبب تحويل الموارد بعيداً عن التحديثات الأساسية مثل ميزات القيادة الذاتية الكاملة.
في 10 أكتوبر 2025، أعلنت تيسلا وبدأت في نشر تحديث برمجي لمركباتها، بالشراكة مع ديزني للترويج للفيلم القادم ترون: آريس. يسمح التحديث للمالكين بتحويل شاشات التصور داخل السيارة إلى دراجة ترون، مما يعمل عملياً كإعلان للفيلم.
هذا التطور ملحوظ نظراً لتاريخ كره الرئيس التنفيذي لتيسلا إيلون ماسك لديزني؛ فقد أزال سابقاً ديزني+ من مسرح تيسلا. رغم ذلك، أثارت الشراكة استياءً واسعاً بين مالكي تيسلا، الذين يرون التحديث كتدخل للإعلانات في مركباتهم.
في تعليقات على الإعلان، قال مالك تيسلا مات شيناندر: “أوه جيد، الإعلانات تدخل سيارتي”. أضاف مالك آخر، أوستن هاريسون: “أنا آسف لكن هذا تحديث عديم الفائدة تماماً. كذلك، متى بدأت تيسلا الشراكة مع شركات 'ووك' مثل ديزني؟ ألم يذهب إيلون في هجوم الأسبوع الماضي ضد 'ووك'؟"
المالكون غاضبون بشكل خاص لأن تيسلا خصصت وقتاً وموارد لميزة ترويجية بدلاً من تطوير التحديثات الموعودة، مثل قدرات القيادة الذاتية الكاملة للمركبات الأقدم مع الأجهزة 3 (HW3)، التي لم تشهد تغييرات كبيرة في أكثر من عام.
تحليل إليكتريك يسأل عما إذا كانت تيسلا تُعوض عن الترويج ويرى ذلك خطوة مقلقة نحو إدخال الإعلانات من قبل مصنعي السيارات في المركبات المتصلة. وصف المعلق الرئيسي رايان بالانتين مثل هذه الإعلانات بأنها “انتهاك صارخ لمساحة شخصية” و“سرقة موارد”، مقترحاً أن ذلك قد يؤدي إلى دعاوى قضائية أو مقاطعات.
يحمل فيلم ترون: آريس حالياً تقييماً بنسبة 55% على روتن توميتوز بناءً على مراجعات أولية. يتنبأ النقاد بأن تيسلا قد توسع مثل هذه الترويجات، ربما مقدمة خياراً خالياً من الإعلانات عبر اشتراك الاتصال المميز.