중국 최대 테크 기업들과 떠오르는 소비전자 브랜드들이 춘절 갈라의 후원 슬롯을 놓고 경쟁 중이며, 치열해지는 AI 경쟁이 전국 최고 시청률 TV 방송을 주요 마케팅 무대로 바꾸고 있다. 바이트댄스, 텐센트, 알리바바가 국영 방송사 CCTV와 고위험 파트너십을 논의했으나 최종 구조는 아직 확정되지 않았다.
중국 춘절 갈라, 이 나라 최고 시청률 TV 이벤트가 테크 거인들의 광고 공간을 둘러싼 전장이 됐다. 바이트댄스, 텐센트 홀딩스, 알리바바 그룹 홀딩스가 국영 방송사 중국중앙텔레비전(CCTV)과 고위험 파트너십 패키지에 대해 논의했다고 익친 소식통이 전했다.
바이트댄스의 클라우드 컴퓨팅 부문인 볼케이노 엔진은 이전에 갈라의 독점 AI 클라우드 파트너로 보도됐으며, AI 챗봇 앱 둬바오(Doubao)는 방송 중 새로운 인터랙티브 기능을 선보일 예정이다. 중국 비즈니스 매체 LatePost가 지난주 보도했다. 그러나 익친 소식통 한 명은 최종 후원 구조가 아직 확정되지 않았다며, 바이트댄스가 경쟁 클라우드 및 AI 소프트웨어 제공업체의 언급이나 사용을 사실상 금지하는 독점 AI 관련 조건을 요구해 협상이 복잡해졌다고 말했다.
경쟁은 단순 로고를 넘어선다. 갈라는 제품 기능을 대중 채택의 순간으로 바꾸는 역사를 가지고 있다. 상하이 기반 로보틱스 스타트업 Agibot도 슬롯 입찰에 나선 것으로 보도됐다. 한 소식통은 Unitree Robotics가 지난 1월 이전 쇼에서 파트너십을 확보했으며 거래 비용이 약 1억 위안(1400만 달러)이라고 덧붙였다. 이 회사는 6개의 휴머노이드 로봇이 민속 춤을 추는 공연으로 쇼에서 화제가 됐다.
AI 경쟁이 뜨거워지면서 춘절 갈라는 기술 우위를 과시하고 제품을 신속히 채택시키는 플랫폼 역할을 한다.
