Las mayores empresas tecnológicas de China y marcas emergentes de electrónica de consumo compiten por plazas de patrocinio en la Gala de Año Nuevo, mientras la intensificándose competencia en IA transforma la emisión televisiva más vista del país en un arena clave de marketing. ByteDance, Tencent y Alibaba han mantenido conversaciones con la cadena estatal CCTV sobre asociaciones de alto riesgo, aunque la estructura final aún no está decidida.
La Gala de Año Nuevo chino, el evento televisivo con mayor audiencia del país, se ha convertido en un campo de batalla para los gigantes tecnológicos que buscan espacios publicitarios. ByteDance, Tencent Holdings y Alibaba Group Holding han mantenido discusiones con la cadena estatal China Central Television (CCTV) sobre paquetes de asociaciones de alto riesgo, según personas familiarizadas con el asunto.
La división de computación en la nube de ByteDance, Volcano Engine, fue reportada previamente como el socio exclusivo de nube IA de la gala, mientras que su aplicación de chatbot IA Doubao se espera que introduzca nuevas funciones interactivas durante la emisión, según informó el medio empresarial chino LatePost la semana pasada. Sin embargo, una persona familiarizada con las conversaciones dijo que la estructura final de patrocinio aún no se ha decidido, ya que ByteDance ha impulsado términos exclusivos relacionados con IA que efectivamente prohibirían la mención o uso de proveedores rivales de nube y software IA, una demanda que ha complicado las negociaciones.
La competencia va más allá de simples logos: la gala tiene un historial de convertir características de productos en momentos de adopción masiva. La startup de robótica con sede en Shanghái Agibot también ha sido reportada como pujando por un espacio. Unitree Robotics aseguró una asociación para el programa anterior en enero, dijo una persona, añadiendo que el acuerdo costó unos 100 millones de yuanes (14 millones de dólares). La compañía acaparó titulares en esa gala cuando seis robots humanoides interpretaron un baile folclórico.
Con la rivalidad en IA calentándose, la Gala de Año Nuevo sirve como plataforma para mostrar el poderío tecnológico y impulsar la adopción rápida de productos.
