Belift Lab gerou controvérsia ao publicar sobre 'almond chocolate', do Illit, vencer um prêmio nos Japan Record Awards, com fãs acusando a empresa de mentir para apagar conquistas anteriores do NewJeans. Uma nota da comunidade destacando vitórias anteriores do NewJeans foi adicionada à postagem, mas removida depois, intensificando o debate. Defensores argumentam que a conquista é única como a primeira para um grupo de K-pop com uma OST original japonesa.
Em 11 de março de 2026, a Belift Lab compartilhou uma postagem celebrando a música 'almond chocolate', do Illit, por ultrapassar 100 milhões de streams no Japão e vencer o prêmio de Obra Excelente no 67º Japan Record Awards. De acordo com o MyDaily, foi a única música de um artista estrangeiro a receber o prêmio e a primeira vez que uma música original japonesa de um grupo de K-pop alcançou essa honra. Os netizens reagiram rapidamente contra o anúncio, particularmente fãs do NewJeans conhecidos como tokkis, que acusaram a Belift Lab de enganar o público. Eles apontaram que o NewJeans havia vencido o prêmio de excelência no mesmo evento em anos anteriores — 'Ditto' em 2023 e 'Supernatural' em 2024. Um fã tuitou: 'Belift Lab, vocês não têm vergonha de enganar abertamente o público quando os fatos são facilmente acessíveis a todos? Tentar apagar as conquistas do NewJeans não mudará a realidade.' Outro escreveu: 'NewJeans fez primeiro. Não tentem apagar isso.' Críticos também citaram alegações em curso de que o Illit copiou o conceito do NewJeans, com um dizendo: 'Olá, mentirosos! Roubar um blueprint não é o suficiente?' Uma nota da comunidade foi adicionada à postagem explicando as vitórias anteriores do NewJeans, mas acabou sendo removida. Fãs do Illit contra-argumentaram, alegando que a empresa não mentiu e enfatizando diferenças na conquista. Um defensor afirmou: 'Para sua informação!!! “Almond Chocolate” era um OST, aka música original japonesa. Illit foi o primeiro artista estrangeiro a vencer com uma OST. Certifiquem-se de entender e abstenham-se de serem idiotas aqui.' Outros exigiram desculpas, com tuítes como 'lmao sumiu 😂😂😂 tokkis, peçam desculpas ao Illit' e 'um fandom inteiro se unindo para adicionar nota da comunidade em massa a uma mentira, só porque têm inveja das conquistas do Illit é loucura… tokkis, peçam desculpas ao Illit.' Este incidente soma-se aos desafios da Belift Lab em meio a uma controvérsia em curso após a saída de Heeseung do Enhypen. O debate destaca tensões entre fandoms na indústria do K-pop, com fãs de ambos os lados defendendo apaixonadamente o legado de seus grupos.