Após relatos de finais de fevereiro de que a Rolex interrompeu entregas do GMT-Master II “Pepsi” de aço (ref. 126710BLRO), revendedores autorizados removeram o modelo de seus sites, intensificando especulações apesar da listagem a $11.800 no Rolex.com. Preços no mercado secundário subiram para $19.000–$24.000, com especialistas a debaterem a sustentabilidade em meio ao arrefecimento da procura por relógios de luxo.
O icónico Pepsi, com a sua luneta Cerachrom vermelho e azul, tem alimentado rumores anuais de descontinuação desde 2022, em reação a eventos como o Watches and Wonders. As notado por Paul Altieri da Bob’s Watches, continua a ser um dos modelos mais populares da Rolex devido ao seu legado e apelo. Remoções recentes de listagem por revendedores — como na C.D. Peacock e London Jewelers — elevaram os valores dos revendedores em mais de $1.200 no último mês, segundo Giovanni Prigigallo, cofundador da EveryWatch, distinguindo isto dos ciclos de hype anteriores. Joshua Ganjei da European Watch Company chama-lhe um modelo “cornerstone”, prevendo pressão ascendente devido à sua usabilidade. Tim Bender da Collected nota que exemplares full-set Jubilee saltaram de $24.000 em trocas para $26.000–$27.000 em preços pedidos, embora espere estabilização nos baixos $20.000s dada a produção de oito anos e a normalização da procura pós-pandemia. Eric Wind da Wind Vintage vendeu recentemente um exemplar de 2019 por $22.000 e antecipa subidas para versões de aço e ouro. Perguntas persistem sobre sucessores, como um “Coke” cerâmico, enquanto a Rolex mantém silêncio antes do Watches and Wonders 2026.