À la suite des informations de fin février indiquant que Rolex a suspendu les livraisons du GMT-Master II « Pepsi » en acier (réf. 126710BLRO), les revendeurs agréés ont retiré le modèle de leurs sites, attisant les spéculations malgré son affichage à 11 800 $ sur Rolex.com. Les prix sur le marché secondaire ont grimpé à 19 000–24 000 $, les experts débattant de leur durabilité face au refroidissement de la demande en montres de luxe.
Le Pepsi iconique, avec sa lunette Cerachrom rouge et bleue, alimente des rumeurs annuelles d'arrêt de production depuis 2022, en réaction à des événements comme Watches and Wonders. nnComme le note Paul Altieri de Bob’s Watches, il reste l’un des modèles les plus populaires de Rolex grâce à son héritage et son attrait. Les récents délistages par les revendeurs — comme chez C.D. Peacock et London Jewelers — ont boosté les valeurs chez les revendeurs de plus de 1 200 $ au cours du mois passé, selon Giovanni Prigigallo, cofondateur d’EveryWatch, ce qui distingue cela des cycles de hype passés. nnJoshua Ganjei d’European Watch Company le qualifie de modèle « pilier », prédisant une pression à la hausse due à sa portabilité. Tim Bender de Collected note que des exemplaires complets Jubilee passent de transactions à 24 000 $ à des prix demandés de 26 000–27 000 $, bien qu’il s’attende à une stabilisation dans les bas 20 000 $ compte tenu de huit ans de production et de la normalisation de la demande post-pandémie. nnEric Wind de Wind Vintage a récemment vendu un exemplaire de 2019 pour 22 000 $ et anticipe des hausses pour les versions acier et or. Les questions persistent sur les successeurs, comme un « Coke » en céramique, alors que Rolex garde le silence avant Watches and Wonders 2026.