Les exportations de montres suisses ont encore baissé au début de 2026, selon la Fédération de l'industrie horlogère suisse, prolongeant un ralentissement entamé l'année précédente. Cette chute touche les marques du milieu de gamme face à un refroidissement de la demande en Chine et à l'apaisement de l'emballement post-pandémique. Pour les acheteurs de Rolex, ce revirement signifie un accès facilité à certains modèles sur le marché secondaire.
La Fédération de l'industrie horlogère suisse a annoncé que les exportations de montres suisses ont de nouveau chuté au début 2026, poursuivant une tendance amorcée en 2025. Ce ralentissement se traduit par moins de montres expédiées à l'échelle mondiale, particulièrement pour les marques du milieu de gamme, alors que la demande en Chine se refroidit et que l'emballement post-pandémique s'estompe. Rolex se distingue de cette tendance générale de l'industrie. Des estimations de Morgan Stanley et LuxeConsult indiquent que la marque a réalisé environ 11 milliards de CHF en ventes en gros en 2025, la positionnant comme le plus grand horloger de Suisse. Notamment, si les volumes de Rolex ont légèrement diminué, les prix ont augmenté, reflétant la stratégie de l'entreprise de contrôler soigneusement l'offre plutôt que d'inonder le marché. Pour les acheteurs potentiels, cela crée une opportunité nuancée. Les modèles sportifs populaires comme le Cosmograph Daytona, le GMT-Master II « Pepsi » et les Submariner en acier continuent d'afficher des listes d'attente et des valeurs de revente solides. Cependant, d'autres gammes telles que les Datejust, les Explorer et les Oyster Perpetual sont devenues plus accessibles. Ces modèles, autrefois délaissés par les collectionneurs en quête de montres sportives hype, se négocient désormais au plus près ou en dessous du prix de détail sur le marché secondaire, selon la configuration et l'état. Des exemples spécifiques incluent le Rolex Explorer 36 mm moderne, affiché à environ £6,700 au détail mais disponible entre £5,800 et £6,200 chez des revendeurs réputés. Les Oyster Perpetual aux couleurs de cadran plus simples oscillent autour de leur prix de détail de £5,500, descendant parfois de quelques centaines de livres. Le Datejust 41 classique débute autour de £8,000 neuf, avec des versions d'occasion souvent proposées £1,000 ou plus en dessous. Des plateformes comme Subdial et Chrono24, ainsi que les départements d'occasion des revendeurs autorisés, facilitent les comparaisons de prix, contrastant fortement avec les primes élevées du marché gris du début des années 2020. Globalement, bien que Rolex reste difficile à obtenir, la frénésie du marché s'est atténuée, faisant de 2026 l'année la plus proche des conditions normales en plusieurs années.