Ekspor jam tangan Swiss menurun lebih lanjut di awal 2026, menurut Federasi Industri Jam Tangan Swiss, memperpanjang perlambatan dari tahun sebelumnya. Penurunan ini memengaruhi merek kelas menengah di tengah merosotnya permintaan di China dan meredanya ledakan pasca-pandemi. Bagi pembeli Rolex, perubahan ini berarti akses lebih mudah ke model tertentu di pasar sekunder.
Federasi Industri Jam Tangan Swiss melaporkan bahwa ekspor jam tangan Swiss turun lagi di awal 2026, melanjutkan tren yang dimulai pada 2025. Perlambatan ini melibatkan pengiriman jam tangan yang lebih sedikit secara global, terutama dari merek kelas menengah, karena permintaan di China mendingin dan ledakan pasca-pandemi mereda. Rolex menonjol terpisah dari tren industri yang lebih luas ini. Perkiraan dari Morgan Stanley dan LuxeConsult menunjukkan bahwa merek tersebut mencapai penjualan grosir sekitar CHF 11 miliar pada 2025, menempatkannya sebagai pembuat jam terbesar di Swiss. Menariknya, meskipun volume untuk Rolex sedikit menurun, harga naik, mencerminkan strategi perusahaan dalam mengontrol pasokan dengan hati-hati daripada membanjiri pasar. Bagi calon pembeli, ini menciptakan peluang yang bernuansa. Model olahraga populer seperti Cosmograph Daytona, GMT-Master II “Pepsi”, dan steel Submariners terus menghadapi daftar tunggu dan nilai jual kembali yang kuat. Namun, lini lain seperti Datejusts, Explorers, dan Oyster Perpetuals telah menjadi lebih mudah diakses. Model-model ini, yang dulunya diabaikan oleh kolektor yang mengejar jam olahraga yang dihipingkan, kini diperdagangkan mendekati atau di bawah harga eceran di pasar sekunder, tergantung pada konfigurasi dan kondisi. Contoh spesifik termasuk Rolex Explorer 36mm modern, yang dijual eceran sekitar £6,700 tetapi dapat ditemukan seharga £5,800–£6,200 dari dealer terkemuka. Oyster Perpetuals dengan warna dial yang lebih sederhana berada di sekitar harga eceran £5,500 mereka, sesekali turun lebih rendah beberapa ratus pound. Datejust 41 klasik dimulai sekitar £8,000 baru, dengan versi bekas sering tersedia £1,000 atau lebih di bawah harga tersebut. Platform seperti Subdial dan Chrono24, bersama dengan departemen pre-owned pengecer resmi, memfasilitasi perbandingan harga, kontras tajam dengan premi pasar abu-abu yang tinggi di awal 2020-an. Secara keseluruhan, meskipun Rolex tetap sulit didapat, kegilaan pasar telah mereda, menjadikan 2026 kondisi terdekat dengan normal dalam beberapa tahun terakhir.