Las exportaciones de relojes suizos disminuyeron aún más al comienzo de 2026, según la Federación de la Industria Relojera Suiza, prolongando la desaceleración del año anterior. La caída afecta a marcas de gama media en medio de una demanda enfriada en China y el fin del auge post-pandemia. Para los compradores de Rolex, este cambio significa un acceso más fácil a ciertos modelos en el mercado secundario.
La Federación de la Industria Relojera Suiza informó que las exportaciones de relojes suizos cayeron nuevamente a principios de 2026, continuando una tendencia que comenzó en 2025. Esta desaceleración implica menos relojes enviados a nivel global, especialmente de marcas de gama media, a medida que la demanda en China se enfría y el auge post-pandemia se desvanece. Rolex se distingue de esta tendencia general de la industria. Estimaciones de Morgan Stanley y LuxeConsult indican que la marca alcanzó aproximadamente 11.000 millones de CHF en ventas al por mayor en 2025, posicionándola como el mayor relojero de Suiza. Notablemente, aunque los volúmenes de Rolex disminuyeron ligeramente, los precios subieron, reflejando la estrategia de la compañía de controlar cuidadosamente el suministro en lugar de inundar el mercado. Para compradores potenciales, esto crea una oportunidad matizada. Modelos deportivos populares como el Cosmograph Daytona, GMT-Master II “Pepsi” y Submariner de acero siguen enfrentando listas de espera y sólidos valores de reventa. Sin embargo, otras líneas como Datejust, Explorer y Oyster Perpetual se han vuelto más accesibles. Estos modelos, antes ignorados por coleccionistas en busca de relojes deportivos hypeados, ahora se negocian cerca o por debajo del precio de venta al por menor en el mercado secundario, dependiendo de la configuración y el estado. Ejemplos específicos incluyen el moderno Rolex Explorer de 36 mm, que tiene un precio de venta al público de alrededor de £6.700 pero se puede encontrar por £5.800–£6.200 en distribuidores reputados. Oyster Perpetual con colores de esfera más simples rondan su precio de venta al público de £5.500, ocasionalmente bajando unos cientos de libras. El clásico Datejust 41 comienza en alrededor de £8.000 nuevo, con versiones de segunda mano a menudo disponibles por £1.000 o más por debajo de ese precio. Plataformas como Subdial y Chrono24, junto con los departamentos de relojes de segunda mano de distribuidores autorizados, facilitan comparaciones de precios, contrastando fuertemente con las altas primas del mercado gris de principios de la década de 2020. En general, aunque Rolex sigue siendo difícil de adquirir, la fiebre del mercado se ha calmado, haciendo de 2026 el año más cercano a condiciones normales en los últimos años.