En respuesta al informe Swiss Watcher de Morgan Stanley y LuxeConsult, que clasifica las marcas de relojes suizos para 2025 —que coronó a Rolex como líder con una facturación que supera a las siguientes cuatro marcas juntas y relegó a Omega de Swatch al quinto puesto—, Swatch Group publicó una carta abierta denunciando las estimaciones como inexactas e insinuando acciones legales.
La carta abierta de Swatch Group, publicada el 4 de marzo de 2026, criticó duramente el informe anual Swiss Watcher por su «falta de datos fiables» y «metodología cuestionable», que conducen a «hallazgos incorrectos» sobre las facturaciones de las marcas. El informe había clasificado a Omega en quinto lugar, bajando desde el tercero del año anterior, detrás de Audemars Piguet y Patek Philippe, con Oliver Müller de LuxeConsult señalando la pérdida de cuota de Omega ante Rolex. Swatch destacó discrepancias, como la afirmación del informe de una caída del 5 % en la facturación de Tissot frente al aumento real del 3 % de la compañía. Aunque cotiza en bolsa, Swatch no desglosa las ventas específicas por marca. La carta advirtió que las declaraciones del informe sobre ventas y beneficios «podrían socavar seriamente la confianza de clientes y minoristas», con inexactitudes «tan graves que... debería considerarse una acción legal».