Som svar på Morgan Stanley och LuxeConsults Swiss Watcher-rapport som rankar schweiziska klockmärken för 2025 – vilken krönte Rolex som ledare med omsättning som överträffade de fyra nästa märkenas tillsammans och placerade Swatchs Omega på femte plats – utfärdade Swatch Group ett öppet brev där man fördömer uppskattningarna som felaktiga och antyder rättsliga åtgärder.
Swatch Groups öppna brev, publicerat den 4 mars 2026, kritiserade skarpt den årliga Swiss Watcher-rapporten för dess ”brist på tillförlitliga data” och ”ifrågasatta metodik”, vilket lett till ”felaktiga slutsatser” om märkenas omsättningar. Rapporten hade rankat Omega på femte plats, ner från tredje plats föregående år, bakom Audemars Piguet och Patek Philippe, med LuxeConsults Oliver Müller som noterade Omegas förlust av marknadsandelar till Rolex. Swatch belyste avvikelser, såsom rapportens påstående om en 5-procentig omsättningsminskning för Tissot jämfört med företagets verkliga 3-procentiga ökning. Trots att Swatch är börsnoterat specificerar koncernen inte försäljning per märke. Brevet varnade för att rapportens uttalanden om försäljning och vinster ”kan allvarligt underminera förtroendet hos kunder och återförsäljare”, med felaktigheter ”så allvarliga att... rättsliga åtgärder bör övervägas”. Müller var inte tillgänglig för kommentar men har tidigare förklarat rapportens uppskattningsprocess i en bransch med låg transparens, och uppmanat klocktillverkare att frivilligt tillhandahålla data. Swiss Watcher-rapporten, som JCK tog del av trots begränsad distribution, noterade också övergripande branschtrender som stigande genomsnittliga detaljhandelspriser och en nedgång i totalt antal sålda enheter bland de 50 främsta märkena.