En réponse au rapport Swiss Watcher de Morgan Stanley et LuxeConsult classant les marques de montres suisses pour 2025 — qui a couronné Rolex leader avec un chiffre d'affaires dépassant les quatre suivantes combinées et a relégué l'Omega de Swatch à la cinquième place —, Swatch Group a publié une lettre ouverte dénonçant les estimations comme inexactes et évoquant une possible action en justice.
La lettre ouverte de Swatch Group, publiée le 4 mars 2026, a vivement critiqué le rapport annuel Swiss Watcher pour son « manque de données fiables » et sa « méthodologie discutable », aboutissant à des « conclusions erronées » sur les chiffres d'affaires des marques. Le rapport avait classé Omega cinquième, contre troisième l'année précédente, derrière Audemars Piguet et Patek Philippe, Oliver Müller de LuxeConsult relevant la perte de parts de marché d'Omega au profit de Rolex »n »nSwatch a mis en évidence des divergences, comme l'affirmation du rapport d'une baisse de 5 % du chiffre d'affaires de Tissot contre une hausse réelle de 3 % de l'entreprise. Bien que coté en bourse, Swatch ne détaille pas les ventes par marque. La lettre avertit que les déclarations du rapport sur les ventes et les profits « pourraient sérieusement miner la confiance des clients et des détaillants », les inexactitudes étant « si graves que... une action en justice devrait être envisagée » »n »nMüller n'était pas disponible pour commenter mais a précédemment expliqué le processus d'estimation du rapport dans un contexte d'opacité de l'industrie, en encourageant les horlogers à fournir proactivement leurs données. Le rapport Swiss Watcher, obtenu par JCK malgré une diffusion limitée, a également relevé des tendances globales du secteur comme la hausse des prix de détail moyens et une baisse des unités totales vendues parmi les 50 premières marques.