Watches and Wonders Geneva, l'événement phare de l'horlogerie suisse, compte 66 exposants, dont Audemars Piguet, et attend plus de 55'000 visiteurs en provenance de 125 pays. Créé à partir de l'ancien SIHH en 2020, le salon s'est considérablement développé sous l'égide de la Fondation Watches and Wonders Geneva.
Le salon Watches and Wonders trouve ses origines dans le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH), fondé en 1991 pour les professionnels de l'industrie. Rebaptisé en 2020 - bien que cette édition ait été annulée en raison de la pandémie - il est désormais organisé par la Fondation Watches and Wonders Geneva, lancée en 2022 par Rolex, Richemont et Patek Philippe, avec Chanel, Hermès et LVMH au conseil d'administration. La fondation promeut l'horlogerie dans le monde entier par le biais de cet événement genevois à Palexpo et d'activités connexes telles que le programme "In the City". Au cours des deux dernières années, le salon a été ouvert au public les week-ends et le lundi de clôture, ce qui a permis d'augmenter le nombre de visiteurs à plus de 55 000 en 2025, en provenance de 125 pays, en hausse par rapport aux années précédentes, avec 66 exposants cette fois-ci, dont de nouveaux venus comme Audemars Piguet. Les marques investissent massivement, commençant les préparatifs l'été précédent pour le lancement de nouveaux modèles qui peuvent façonner leurs stratégies. Les stands et les réunions avec 6 000 détaillants et 1 600 journalistes représentent des enjeux importants. Michael Guenoun, PDG de Baume & Mercier, a noté l'année dernière que le salon avait démontré "la résilience et l'attrait irrésistible de l'horlogerie suisse" et l'intérêt croissant d'une clientèle plus jeune. Il a souligné la demande des détaillants pour des références moins nombreuses, à l'identité plus forte, à des prix accessibles, équilibrées entre les sexes avec des éléments rétro. Jérôme Lambert, PDG de Jaeger-LeCoultre, a présenté une vingtaine de nouveaux modèles de Reverso, décrivant l'icône de 95 ans avec 50 mouvements créés pour elle, 14 actuellement dans la collection, comme "vraiment exceptionnelle" et à multiples facettes. Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie, s'étend sur un stand plus grand en face de Vacheron Constantin, louant les salons comme des plates-formes de lancement tout en s'engageant pleinement dans Watches and Wonders. L'événement s'ouvrira le 14 avril et bénéficiera d'une large couverture de la part d'organismes tels que le magazine GMT.