Watches and Wonders Geneva, acara utama untuk pembuatan jam tangan Swiss, menampilkan 66 peserta pameran termasuk Audemars Piguet dan mengantisipasi lebih dari 55.000 pengunjung dari 125 negara. Didirikan dari SIHH pada tahun 2020, pameran ini telah berkembang secara signifikan di bawah Watches and Wonders Geneva Foundation.
Pameran Watches and Wonders berawal dari Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH), yang didirikan pada tahun 1991 untuk para profesional industri. Berganti nama pada tahun 2020-meskipun edisi tersebut dibatalkan karena pandemi-sekarang ini diselenggarakan oleh Watches and Wonders Geneva Foundation, yang diluncurkan pada tahun 2022 oleh Rolex, Richemont, dan Patek Philippe, serta Chanel, Hermès, dan LVMH. Yayasan ini mempromosikan pembuatan jam tangan secara global melalui acara Jenewa di Palexpo dan kegiatan terkait seperti program 'In the City'. Selama dua tahun terakhir, pameran ini dibuka untuk umum pada akhir pekan dan ditutup pada hari Senin, meningkatkan jumlah pengunjung menjadi lebih dari 55.000 orang pada tahun 2025 dari 125 negara, meningkat dari tahun-tahun sebelumnya dengan 66 peserta pameran kali ini, termasuk pendatang baru seperti Audemars Piguet. Para merek berinvestasi besar-besaran, memulai persiapan pada musim panas sebelumnya untuk peluncuran model baru yang dapat membentuk strategi mereka. Stand dan pertemuan dengan 6.000 peritel dan 1.600 jurnalis memiliki risiko yang tinggi. Michael Guenoun, CEO Baume & Mercier, tahun lalu mencatat bahwa pameran ini menunjukkan 'ketangguhan dan daya tarik yang tak tertahankan dari pembuatan jam tangan Swiss' serta meningkatnya minat konsumen yang lebih muda. Dia menyoroti permintaan para peritel akan referensi yang lebih sedikit dan lebih kuat dengan harga yang terjangkau, yang seimbang di semua jenis kelamin dengan elemen retro. Jérôme Lambert, CEO Jaeger-LeCoultre, memamerkan sekitar dua puluh model Reverso baru, menggambarkan ikon berusia 95 tahun ini dengan 50 mesin jam yang dibuat untuknya, 14 di antaranya saat ini ada di dalam koleksinya, sebagai jam tangan yang "benar-benar luar biasa" dan memiliki banyak sisi. Edouard Meylan, CEO H. Moser & Cie, memperluas gerai yang lebih besar di seberang Vacheron Constantin, memuji pameran sebagai platform peluncuran sambil berkomitmen penuh pada Watches and Wonders. Acara ini dibuka pada tanggal 14 April, dengan liputan ekstensif dari berbagai media seperti majalah GMT.