Watches and Wonders Geneva, o principal evento da relojoaria suíça, apresenta 66 expositores, incluindo Audemars Piguet, e prevê mais de 55.000 visitantes de 125 países. Estabelecida a partir do antigo SIHH em 2020, a feira cresceu significativamente sob a Fundação Watches and Wonders Geneva.
A feira Watches and Wonders tem suas raízes no Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH), fundado em 1991 para profissionais do setor. Renomeada em 2020 - embora essa edição tenha sido cancelada devido à pandemia - ela agora é organizada pela Watches and Wonders Geneva Foundation, lançada em 2022 pela Rolex, Richemont e Patek Philippe, com Chanel, Hermès e LVMH no conselho. A fundação promove a relojoaria em nível mundial por meio desse evento de Genebra na Palexpo e de atividades relacionadas, como o programa "In the City". Nos últimos dois anos, o evento foi aberto ao público nos finais de semana e na segunda-feira de encerramento, aumentando a participação para mais de 55.000 pessoas em 2025, de 125 países, em comparação com os anos anteriores, com 66 expositores desta vez, incluindo novatos como a Audemars Piguet. As marcas investem pesado, iniciando os preparativos no verão anterior para o lançamento de novos modelos que podem moldar suas estratégias. Os estandes e as reuniões com 6.000 varejistas e 1.600 jornalistas são de alto risco. Michael Guenoun, CEO da Baume & Mercier, observou no ano passado que a feira demonstrou "a resistência e o apelo irresistível da relojoaria suíça" e o crescente interesse de uma clientela mais jovem. Ele destacou a demanda dos varejistas por menos referências de identidade forte a preços acessíveis, equilibradas entre os gêneros com elementos retrô. Jérôme Lambert, CEO da Jaeger-LeCoultre, apresentou cerca de vinte novos modelos Reverso, descrevendo o ícone de 95 anos com 50 movimentos criados para ele, 14 atualmente na coleção, como "verdadeiramente excepcional" e multifacetado. Edouard Meylan, CEO da H. Moser & Cie, está se expandindo para um estande maior, em frente à Vacheron Constantin, elogiando as feiras como plataformas de lançamento e se comprometendo totalmente com a Watches and Wonders. O evento começa em 14 de abril, com ampla cobertura de veículos como a revista GMT.