Watches and Wonders Geneva, el principal evento de la relojería suiza, cuenta con 66 expositores, entre ellos Audemars Piguet, y prevé recibir a más de 55.000 visitantes de 125 países. Creada a partir del antiguo SIHH en 2020, la feria ha crecido significativamente bajo la Fundación Watches and Wonders Geneva.
La feria Watches and Wonders tiene sus raíces en el Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH), fundado en 1991 para los profesionales del sector. Rebautizada en 2020 -aunque esa edición se canceló debido a la pandemia-, ahora está organizada por la Fundación Relojes y Maravillas de Ginebra, lanzada en 2022 por Rolex, Richemont y Patek Philippe, con Chanel, Hermès y LVMH en el consejo. La fundación promueve la relojería en todo el mundo a través de este evento ginebrino en Palexpo y de actividades relacionadas como el programa "In the City". En los dos últimos años, se ha abierto al público los fines de semana y el lunes de clausura, lo que ha aumentado la asistencia a más de 55.000 personas en 2025 procedentes de 125 países, más que en años anteriores, con 66 expositores esta vez, entre ellos recién llegados como Audemars Piguet. Las marcas invierten mucho, comenzando los preparativos el verano anterior para el lanzamiento de nuevos modelos que pueden marcar sus estrategias. En los stands y las reuniones con 6.000 minoristas y 1.600 periodistas hay mucho en juego. Michael Guenoun, Director General de Baume & Mercier, destacó el año pasado que la feria demostraba "la resistencia y el irresistible atractivo de la relojería suiza" y el creciente interés de la clientela más joven. Destacó la demanda de los minoristas de menos referencias, con mayor identidad, a precios asequibles y equilibrados entre géneros, con elementos retro. Jérôme Lambert, Director General de Jaeger-LeCoultre, presentó una veintena de nuevos modelos Reverso, y describió este icono de 95 años de antigüedad, con 50 movimientos creados para él, 14 actualmente en la colección, como "verdaderamente excepcional" y polifacético. Edouard Meylan, Director General de H. Moser & Cie, se amplía a un stand más grande, frente a Vacheron Constantin, y elogia las ferias como plataformas de lanzamiento, al tiempo que se compromete plenamente con Watches and Wonders. El evento se inaugura el 14 de abril, con una amplia cobertura por parte de medios como la revista GMT.