A Audemars Piguet retornou ao Watches and Wonders em Genebra após uma ausência de sete anos, apresentando a experiência imersiva House of Wonders em vez de novos modelos de relógios. A exposição destaca os 150 anos de história da marca, sua maestria artesanal e um novo programa sob medida, o Atelier des Établisseurs. A CEO Ilaria Resta enfatizou tornar a alta relojoaria inclusiva e culturalmente relevante.
A Audemars Piguet fez um retorno marcante ao Watches and Wonders 2026 em Genebra com a House of Wonders, imergindo os visitantes em seu patrimônio vindo do Vallée de Joux. Em vez de revelar novidades — já apresentadas no AP Social Club —, a marca exibiu sua visão para a alta relojoaria por meio de visitas guiadas, demonstrações práticas, cofres históricos e exibições do desenvolvimento de mecanismos, incluindo um protótipo funcional do cronógrafo calibre 8100 para o Royal Oak “Jumbo” Extra-Thin Selfwinding Flying Tourbillon Chronograph RD#5. Os visitantes puderam experimentar peças como o Royal Oak QP de cerâmica azul para fotos e testes, com especialistas explicando o funcionamento interno.
O novo Atelier des Établisseurs revive o sistema de établissage do século XVIII, no qual artesãos independentes fabricam componentes para montagem. Em exibição estavam três criações sob medida: o relógio de pulso Galets, orgânico e semelhante a uma joia; o relógio de mesa geométrico Nomade; e o opulento relógio secreto Peacock. Esboços e protótipos ilustraram o processo colaborativo com gravadores e cravadores de gemas.
A CEO Ilaria Resta defendeu uma relojoaria inclusiva como um fenômeno cultural para atrair jovens talentos, enfatizando a abertura, o engajamento experimental, a inovação e a arte para além da posse. Uma área infantil, o Les Petits Horlogers, contou com peças de relógio em tamanho gigante para inspirar futuros relojoeiros. Os executivos veem isso como uma forma de promover o valor da relojoaria suíça em meio às necessidades do setor por mão de obra qualificada. A Audemars Piguet planeja manter esse foco educacional em eventos futuros, como o Watches and Wonders 2027.