Den nionde årliga Morgan Stanley Swiss Watcher-rapporten visar att ledande schweiziska klockmärken som Rolex och Cartier vann marknadsandelar 2025 mitt i branschutmaningar. Den totala produktionsvolymen sjönk till 14,6 miljoner enheter, en betydande nedgång från tidigare toppar, då märkena fokuserade på dyrare modeller. Swatch Group ifrågasatte rapportens uppskattningar och hävdade starkare prestationer än vad som angavs.
Morgan Stanley och LuxeConsults Swiss Watcher-rapport för 2025 visar en schweizisk klockindustri som alltmer domineras av ett fåtal toppmärken, med totala exportvolymer som sjönk till 14,6 miljoner klockor, en minskning med 44% sedan 2008 och 51% från toppen 2011. Denna uppgraderingstrend innebar att klockor över 50 000 CHF stod för 37% av exportvärdet och 89% av tillväxten, trots att de bara utgjorde 1,4% av volymerna. Rolex ledde med uppskattade försäljningar som steg 4% till över 11 miljarder CHF för första gången, samtidigt som produktionen minskades med 2% till cirka 1,15 miljoner klockor — andra året i rad med lägre utdata, ett mönster inte sett på över två decennier. Märket representerar nu ungefär en tredjedel av branschens försäljning, med genomsnittliga detaljhandelspriser som ökade 6% till 14 000 CHF. Rolex avböjde att kommentera siffrorna. Cartier, del av Richemont, tillsammans med oberoende Audemars Piguet och Patek Philippe, noterade också vinster. Richard Mille behöll sin position med 1,75 miljarder CHF i försäljning från cirka 6 000 klockor. De fyra största privata märkena — Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe och Richard Mille — tog 49% av marknaden, upp från 37% 2019. Genom att ersätta Omega för Patek Philippe och Richard Mille stod Rolex, Cartier, Audemars Piguet och Omega för 55% av försäljningen. Oliver Müller på LuxeConsult prisade Cartier och sa: «Cartier gör ett enastående jobb med att hålla balansen och priserna tillgängliga.» Swatch Group-märkena drabbades av nedgångar, med Omega som föll till femte plats i försäljningsrankningar och Longines ner 18% till 920 miljoner CHF, lämnande 'Billionaires Club'. En Swatch-talesperson kritiserade rapporten och sa att den innehåller «felaktiga uppskattningar, antaganden, data, siffror och uttalanden», och hävdade att bolaget överträffade marknadens 1,7% nedgång med 4,7% försäljningstillväxt vid konstanta växelkurser i andra halvåret. Lägre presterande inkluderade Tudor, upp 2% till 460 miljoner CHF; IWC, upp 5% med nya Ingenieur-modeller; och Jaeger-LeCoultre, med marginell försäljningstillväxt på 7% lägre volymer. Christopher Ward steg 50% till 51 miljoner CHF på 39 000 klockor och kom in i topp 50, medan Raymond Weil växte till 79 miljoner CHF och steg tre platser. Analytiker noterade: «Med detaljhandelspriser från 2 000 till 5 000 CHF erbjuder Christopher Ward och Raymond Weil starka värdepropositioner i termer av funktioner, design och uppfattad kvalitet.» Jacob & Co. såg den snabbaste tillväxten, med försäljning upp 14% till 180 miljoner CHF och volymer upp 24%.