يكشف التقرير السنوي التاسع لمورغان ستانلي سويس واتشر أن العلامات التجارية السويسرية الرائدة مثل رولكس وكارتييه اكتسبت حصص سوق في 2025 وسط تحديات الصناعة. انخفضت إجمالي حجم الإنتاج إلى 14.6 مليون وحدة، وهو انخفاض كبير عن الذروات السابقة، حيث ركزت العلامات على نماذج بأسعار أعلى. اعترضت مجموعة سواتش على تقديرات التقرير، مدعية أداءً أقوى مما هو مذكور.
يظهر تقرير مورغان ستانلي ولكسكونسولت سويس واتشر لعام 2025 صناعة ساعات سويسرية تهيمن عليها عدد قليل من العلامات التجارية الكبرى، مع انخفاض إجمالي حجم الصادرات إلى 14.6 مليون ساعة، وهو انخفاض بنسبة 44% منذ 2008 وبـ51% من ذروة 2011. شهدت هذه الاتجاه الصعودي ساعات بسعر يزيد عن 50,000 فرنك سويسري تمثل 37% من قيمة الصادرات و89% من النمو، رغم أنها تشكل 1.4% فقط من الحجم. تقدمت رولكس في الصدارة بزيادة مبيعاتها المقدرة 4% إلى أكثر من 11 مليار فرنك سويسري لأول مرة، مع تقليص الإنتاج 2% إلى حوالي 1.15 مليون ساعة، وهو العام الثاني على التوالي من انخفاض الإنتاج، وهو نمط لم يُرَ منذ أكثر من عقدين. تمثل العلامة الآن نحو ثلث مبيعات الصناعة، مع زيادة متوسط أسعار البيع بالتجزئة 6% إلى 14,000 فرنك سويسري. رفضت رولكس التعليق على الأرقام. كارتييه، جزء من ريشمونت، إلى جانب الشركات المستقلة أوديمار بيغيه وباتيك فيليب، سجلت أيضًا مكاسب. حافظ ريتشارد ميل على موقعه بمبيعات 1.75 مليار فرنك سويسري من حوالي 6,000 ساعة. الشركات الخاصة الأربع الأكبر —رولكس، أوديمار بيغيه، باتيك فيليب، وريتشارد ميل— سيطرت على 49% من السوق، ارتفاعًا من 37% في 2019. باستبدال أوميغا بباتيك فيليب وريتشارد ميل، شكلت رولكس وكارتييه وأوديمار بيغيه وأوميغا 55% من المبيعات. أشاد أوليفر مولر من لوكسكونسولت بكارتييه قائلاً: «تقوم كارتييه بعمل استثنائي في الحفاظ على التوازن وبأسعار يمكن الوصول إليها». واجهت علامات مجموعة سواتش انخفاضات، مع تراجع أوميغا إلى المركز الخامس في تصنيفات المبيعات ولونغين انخفاضًا بنسبة 18% إلى 920 مليون فرنك سويسري، خارج «نادي المليارديرات». انتقد متحدث باسم سواتش التقرير قائلاً إنه يحتوي على «تقديرات وفرضيات وبيانات وأرقام وبيانات خاطئة»، وادعى أن الشركة تفوقت على انخفاض السوق بنسبة 1.7% بنمو مبيعات 4.7% بأسعار صرف ثابتة في النصف الثاني. شملت الأداء المنخفض تودور، ارتفاع 2% إلى 460 مليون فرنك سويسري؛ IWC، ارتفاع 5% بنماذج إنغينيور الجديدة؛ وجاكر لوكولتر، مع نمو طفيف في المبيعات على حجم أقل بنسبة 7%. ارتفعت كريستوفر وارد 50% إلى 51 مليون فرنك سويسري على 39,000 ساعة، دخولًا إلى أفضل 50، بينما نمت رايموند ويل إلى 79 مليون فرنك سويسري، صعودًا ثلاث مراكز. لاحظ المحللون: «مع أسعار تجزئة تتراوح من 2,000 إلى 5,000 فرنك سويسري، تقدم كريستوفر وارد ورايموند ويل قيمًا قوية من حيث الميزات والتصميم والجودة المتصورة». شهد جاكوب آند كو أسرع نمو، مع ارتفاع المبيعات 14% إلى 180 مليون فرنك سويسري وزيادة الحجم 24%.