El noveno informe anual Morgan Stanley Swiss Watcher revela que las principales marcas suizas de relojes como Rolex y Cartier ganaron cuota de mercado en 2025 en medio de desafíos del sector. Los volúmenes totales de producción cayeron a 14,6 millones de unidades, una bajada significativa desde los picos anteriores, ya que las marcas se centraron en modelos de mayor precio. Swatch Group cuestionó las estimaciones del informe, alegando un mejor rendimiento del indicado.
El informe Morgan Stanley y LuxeConsult Swiss Watcher de 2025 muestra una industria relojera suiza cada vez más dominada por unas pocas marcas principales, con volúmenes totales de exportación cayendo a 14,6 millones de relojes, un 44% menos desde 2008 y un 51% desde el pico de 2011. Esta tendencia al alza vio relojes con precios superiores a 50.000 CHF representando el 37% del valor de exportación y el 89% del crecimiento, a pesar de suponer solo el 1,4% de los volúmenes. Rolex lideró con ventas estimadas que subieron un 4% a más de 11.000 millones de CHF por primera vez, mientras reducía la producción un 2% a unos 1,15 millones de relojes, el segundo año consecutivo de menor producción, un patrón no visto en más de dos décadas. La marca representa ahora aproximadamente un tercio de las ventas del sector, con precios minoristas medios que subieron un 6% a 14.000 CHF. Rolex declinó comentar las cifras. Cartier, parte de Richemont, junto con independientes como Audemars Piguet y Patek Philippe, también registraron ganancias. Richard Mille mantuvo su posición con 1.750 millones de CHF en ventas de alrededor de 6.000 relojes. Las cuatro marcas privadas más grandes —Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe y Richard Mille— capturaron el 49% del mercado, frente al 37% en 2019. Sustituyendo Omega por Patek Philippe y Richard Mille, Rolex, Cartier, Audemars Piguet y Omega representaron el 55% de las ventas. Oliver Müller de LuxeConsult elogió a Cartier, afirmando: «Cartier hace un trabajo extraordinario manteniendo el equilibrio y precios accesibles». Las marcas de Swatch Group enfrentaron caídas, con Omega bajando al quinto puesto en rankings de ventas y Longines cayendo un 18% a 920 millones de CHF, saliendo del 'Club de los Mil Millones'. Un portavoz de Swatch criticó el informe, diciendo que contiene «estimaciones, suposiciones, datos, cifras y declaraciones erróneas», y afirmó que la compañía superó la caída del mercado del 1,7% con un crecimiento de ventas del 4,7% a tipos de cambio constantes en la segunda mitad. Los de gama baja incluyeron a Tudor, que subió un 2% a 460 millones de CHF; IWC, que subió un 5% con nuevos modelos Ingenieur; y Jaeger-LeCoultre, con un ligero crecimiento de ventas en volúmenes un 7% inferiores. Christopher Ward creció un 50% a 51 millones de CHF con 39.000 relojes, entrando en el top 50, mientras Raymond Weil creció a 79 millones de CHF, subiendo tres puestos. Los analistas señalaron: «Con precios minoristas de entre 2.000 y 5.000 CHF, Christopher Ward y Raymond Weil ofrecen fuertes propuestas de valor en términos de características, diseño y calidad percibida». Jacob & Co. vio el crecimiento más rápido, con ventas subiendo un 14% a 180 millones de CHF y volúmenes aumentando un 24%.