El último informe de Morgan Stanley sobre la industria relojera suiza destaca la continua dominación de Rolex, con su facturación superando la suma de las siguientes cuatro marcas principales. Omega experimentó un descenso, cayendo del tercer al quinto puesto con las unidades vendidas disminuyendo de 505.000 en 2024 a 460.000 en 2025. El análisis también señala cambios en los precios minoristas promedio y volúmenes de ventas en las principales marcas, lo que ha provocado críticas del Grupo Swatch sobre la precisión de los datos.
El informe de Morgan Stanley de 2025 sobre las 50 principales marcas de relojes suizos revela tendencias clave en la industria. Rolex mantuvo su posición líder, logrando una facturación que superó la suma de las cifras de las siguientes cuatro marcas. Cartier aseguró el segundo lugar, con aumentos tanto en unidades vendidas como en el precio minorista promedio. Audemars Piguet y Patek Philippe avanzaron en el ranking, impulsando sus precios de venta promedio y ventas de unidades. El precio minorista promedio en las 50 principales marcas subió de 3.595,98 CHF en 2024 a 3.946,18 CHF en 2025, un aumento del 9,8% que superó la tasa de inflación global del 4,2%. Tudor experimentó un salto significativo del 26% en el precio de venta promedio, de 3.259 CHF a 4.109 CHF, junto con un crecimiento en las ventas de unidades de 160.000 a 180.000. En contraste, Longines experimentó un aumento mínimo de precio a 1.923 CHF desde 1.922 CHF, pero las ventas de unidades cayeron bruscamente de 950.000 a 780.000. Las marcas del Grupo Swatch generalmente mostraron descensos, con las ventas de unidades de Omega disminuyendo a 460.000. Blancpain vendió 18.500 unidades, y Breguet 5.800 unidades. En general, las 50 principales marcas vendieron 12.286.286 unidades en 2025, por debajo de las 13.366.560 en 2024, sin embargo, la facturación aumentó ligeramente a 35.711.000.000 CHF desde 35.258.000.000 CHF. Un nuevo participante, Christopher Ward, entró en el top 50, vendiendo 39.141 unidades a un precio promedio de 1.311 CHF. El Grupo Swatch emitió una carta abierta criticando el informe, afirmando desviaciones promedio del 24% en la facturación y del 35% en las unidades vendidas. Ejemplos incluyen la facturación de Certina reportada un 53% más baja y la de Rado un 46% más alta que las cifras reales. El Grupo Swatch sugirió presentar los datos como estimaciones en lugar de números definitivos y reportó su propio beneficio neto de 25.000.000 CHF en 2025, por debajo de los 219.000.000 CHF en 2024.