モルガン・スタンレーの最新スイス時計産業レポートは、ロレックスの継続的な支配を強調し、その売上高が次の上位4ブランドを合わせたものを上回ったことを示している。オメガは減少を経験し、2024年の3位から5位に転落、販売台数は505,000本から460,000本へ落ち込んだ。この分析は主要ブランド間の平均小売価格と販売数量の変動を指摘しており、スウォッチ・グループからデータ精度に対する批判を呼んでいる。
モルガン・スタンレーの2025年スイス時計ブランド上位50社のレポートは、業界の主要トレンドを明らかにした。ロレックスは首位を維持し、売上高が次の4ブランドの合計を上回った。カルティエは2位を確保し、販売台数と平均小売価格の両方で増加を記録した。オーデマ・ピゲとパテック・フィリップはランキングを上昇させ、平均販売価格と販売台数を伸ばした。
Morgan StanleyのSwiss Watcher年次報告書第9弾は、RolexやCartierなどの主要スイス時計ブランドが2025年の業界課題の中で市場シェアを獲得したことを明らかにした。全体の生産量は1,460万個に落ち込み、前回のピークから大幅に減少したが、ブランドは高価格モデルに注力した。Swatch Groupは報告書の推定値を争い、示されたよりも強いパフォーマンスを主張した。
AIによるレポート
2026年2月18日に発表されたモルガン・スタンレーの第9回年次スイス時計レポートは、単位出荷量が減少する一方で輸出額が安定した集中型のスイス時計市場を明らかにした。レポートは、少数の主要ブランドの支配とウルトラハイエンド時計の重要性の増大を強調し、2025年のスイス時計輸出額を244億スイスフランと見積もり、前年比1.7%減となった。
Esquireのウォッチセクションでは、2026年の最高のメンズタイムピースに関する包括的なガイドを特集しており、レビュー、セレブのコレクション、主要ブランドの新作リリースを含みます。このページでは、手頃な価格のオプション、希少モデル、パイロット、ダイビング、ドレスウォッチのトレンドを強調しています。£1000未満のピックから、デビッド・ベッカムやレオナルド・ディカプリオなどのスターが着用するハイエンドピースまでをカバーしています。
AIによるレポート
時計愛好家向けサイトMonochromeが、Watches and Wonders Geneva 2026でのRolex次期コレクションに対する年次予測を発表した。2026年2月27日に公開されたこの推測記事は、トレンド、特許、記念日に基づくいくつかの潜在的な新作およびアップデートモデルを想像している。すべてのアイデアが非公式で想像上のものであることを強調している。