Morgan Stanleys senaste rapport om den schweiziska klockindustrin framhäver Rolex fortsatta dominans, med en omsättning som överträffar de fyra nästa toppmärkena tillsammans. Omega noterade en nedgång och rasade från tredje till femte plats, med sålda enheter som föll från 505,000 i 2024 till 460,000 i 2025. Analysen noterar också förändringar i genomsnittliga detaljhandelspriser och försäljningsvolymer bland stora märken, vilket väckt kritik från Swatch Group om datans noggrannhet.
Morgan Stanleys rapport för 2025 över topp 50 schweiziska klockmärken avslöjar viktiga trender i branschen. Rolex behöll sin ledande position och uppnådde en omsättning som överträffade de nästa fyra märkenas sammantagna siffror. Cartier tog andraplatsen med ökningar både i sålda enheter och genomsnittligt detaljhandelspris. Audemars Piguet och Patek Philippe avancerade i rankingen och höjde sina genomsnittliga försäljningspriser och enhetsförsäljning. ＼n＼nDet genomsnittliga detaljhandelspriset bland de 50 främsta märkena steg från 3,595.98 CHF i 2024 till 3,946.18 CHF i 2025, en ökning med 9,8 procent som överträffade den globala inflationsnivån på 4,2 procent. Tudor såg en markant 26-procentig höjning av genomsnittligt försäljningspris, från 3,259 CHF till 4,109 CHF, samtidigt som enhetsförsäljningen växte från 160,000 till 180,000. Till skillnad från detta upplevde Longines en minimal prisökning till 1,923 CHF från 1,922 CHF, men enhetsförsäljningen rasade kraftigt från 950,000 till 780,000.＼n＼nSwatch Groups märken visade generellt nedgångar, med Omegas enhetsförsäljning som minskade till 460,000. Blancpain sålde 18,500 enheter och Breguet 5,800 enheter. Sammantaget sålde de 50 främsta märkena 12,286,286 enheter i 2025, ned från 13,366,560 i 2024, men omsättningen ökade marginellt till 35,711,000,000 CHF från 35,258,000,000 CHF.＼n＼nEn ny aktör, Christopher Ward, tog sig in på topp 50-listan och sålde 39,141 enheter till ett genomsnittspris på 1,311 CHF. Swatch Group publicerade ett öppet brev med kritik mot rapporten och påstod genomsnittliga avvikelser på 24 procent i omsättning och 35 procent i sålda enheter. Exempel är Certinas omsättning som rapporterades 53 procent lägre och Rados 46 procent högre än de faktiska siffrorna. Swatch Group föreslog att data presenteras som uppskattningar snarare än definitiva tal och rapporterade eget nettoresultat på 25,000,000 CHF i 2025, ned från 219,000,000 CHF i 2024.