Rolex rapporterade en försäljningsökning med 4 procent till 11 miljarder CHF år 2025, vilket markerar första gången som milstolpen nås, enligt den årliga Swiss Watcher-rapporten från Morgan Stanley och LuxeConsult. Trots en produktionsminskning med 2 procent stod märket för cirka 33 procent av den schweiziska klockindustrins totala försäljning, med runt en miljon klockor sålda. Andra stora märken visade också starka resultat, även om Swatch Group ifrågasatte rapportens uppskattningar för sitt Omega-märke.
Den schweiziska klockindustrin fortsatte sin förskjutning mot färre enheter och högre priser år 2025, med Rolex i spetsen. Märkesförsäljningen steg till 11 miljarder CHF, motsvarande cirka 14 miljarder AUD, trots att produktionen minskade för andra året i rad – en trend inte sedd på över två decennier. Detta resultat belyser Rolex starka prissättningskraft, då företaget producerade färre klockor men genererade mer intäkter. Rolex stod för ungefär en tredjedel av hela den schweiziska klockmarknaden och sålde cirka en miljon exemplar. Företaget vägrade kommentera resultaten, i linje med sin reserverade approach. Bland konkurrenterna kom Cartier tvåa med försäljning på runt 4,5 miljarder dollar, driven av efterfrågan på Tank-modellen. Audemars Piguet placerade sig trea och tjänade 3,3 miljarder dollar på 53 000 klockor, med ett snitt över 62 000 dollar per styck. Patek Philippe följde som fyra med 3,2 miljarder dollar från 72 000 enheter. Omega föll till femte plats med 2,8 miljarder dollar, men moderbolaget Swatch Group kritiserade rapporten och menade att den baserades på »felaktiga uppskattningar, antaganden, data, siffror och uttalanden«. Richard Mille, trots att bara 5 950 klockor såldes, genererade 4,1 miljarder dollar, med ett snitt på nästan 689 000 dollar per klocka. Sammantaget producerades 14,6 miljoner klockor i Schweiz år 2025, hälften så mycket som 2011. Klockor över 50 000 CHF (64 000 dollar) drev 89 procent av industrins tillväxt, trots att de utgjorde endast 1,4 procent av produktionen. Detta understryker ultra-lyxsegmentets dominans i att upprätthålla sektorn.
