Rolex melaporkan peningkatan penjualan 4 persen menjadi CHF 11 miliar pada 2025, menandai pertama kalinya mencapai tonggak ini, menurut laporan tahunan Swiss Watcher dari Morgan Stanley dan LuxeConsult. Meskipun produksi turun 2 persen, merek tersebut menyumbang sekitar 33 persen dari total penjualan industri jam tangan Swiss, dengan memindahkan sekitar satu juta jam tangan. Merek besar lainnya juga menunjukkan kinerja kuat, meskipun Swatch Group membantah perkiraan laporan untuk merek Omega-nya.
Industri jam tangan Swiss terus bergeser ke unit lebih sedikit dan harga lebih tinggi pada 2025, dengan Rolex memimpin. Penjualan merek naik menjadi CHF 11 miliar, setara dengan sekitar $14 miliar AUD, meskipun produksi menurun untuk tahun kedua berturut-turut—tren yang tidak terlihat dalam lebih dari dua dekade. Hasil ini menyoroti kekuatan penetapan harga Rolex yang kuat, karena perusahaan memproduksi lebih sedikit jam tangan tetapi menghasilkan pendapatan lebih besar. Rolex mewakili sekitar sepertiga dari seluruh pasar jam tangan Swiss, menjual sekitar satu juta buah. Perusahaan menolak berkomentar tentang temuan tersebut, sesuai dengan pendekatan reservasinya. Di antara pesaing, Cartier menempati posisi kedua dengan penjualan sekitar $4,5 miliar, didukung oleh permintaan model Tank-nya. Audemars Piguet berada di posisi ketiga, meraup $3,3 miliar dari 53.000 jam tangan, rata-rata lebih dari $62.000 per buah. Patek Philippe mengikuti di posisi keempat dengan $3,2 miliar dari 72.000 unit. Omega turun ke posisi kelima di $2,8 miliar, tetapi perusahaan induknya, Swatch Group, mengkritik laporan tersebut, menyatakan bahwa itu bergantung pada “perkiraan salah, asumsi, data, angka, dan pernyataan”. Richard Mille, meskipun hanya menjual 5.950 jam tangan, menghasilkan $4,1 miliar, rata-rata hampir $689.000 per buah. Secara keseluruhan, produksi jam tangan Swiss mencapai 14,6 juta unit pada 2025, setengah dari volume 2011. Jam tangan dengan harga di atas CHF 50.000 ($64.000) mendorong 89 persen pertumbuhan industri, meskipun hanya mencakup 1,4 persen dari output. Hal ini menggarisbawahi dominasi segmen ultra-mewah dalam mempertahankan sektor tersebut.
