ロレックスは2025年の売上が4％増の110億スイスフランとなり、初めてこのマイルストーンに到達したと、モルガン・スタンレーとLuxeConsultによる年次スイス・ウォッチャー・レポートで報告された。生産が2％減少したにもかかわらず、同ブランドはスイス時計産業の総売上の約33％を占め、約100万本の時計を動かした。他の大手ブランドも好調なパフォーマンスを示したが、スウォッチ・グループはオメガブランドに関するレポートの推定値を争った。
スイス時計産業は2025年も、単位数を減らし価格を高めるシフトを続け、ロレックスが先陣を切った。同ブランドの売上は110億スイスフランに達し、およそ140億豪ドル相当となり、生産が2年連続で減少したものの、20年以上見られなかった傾向だ。この結果は、ロレックスの強力な価格決定力を示しており、時計の生産数は減ったが収益は増加した。ロレックスはスイス時計市場全体の約3分の1を占め、約100万本を販売した。同社はこれらの結果についてコメントを拒否し、慎重な姿勢を維持した。競合他社では、カルティエが約45億ドルの売上で2位となり、タンクモデルの需要に支えられた。オーデマ・ピゲは3位で、5万3千本の時計から33億ドルを稼ぎ、1本あたり平均6万2千ドル超。パテック・フィリップが4位で7万2千本から32億ドル。オメガは28億ドルで5位に後退したが、親会社スウォッチ・グループはレポートを批判し、「誤った推定、仮定、データ、数値、声明」に基づくと述べた。リシャール・ミルはわずか5,950本しか売らなかったが、41億ドルを上げ、1本あたり平均約68万9千ドルとなった。全体として、スイス時計生産は2025年に1,460万本で、2011年の半分。5万スイスフラン（6万4千ドル）以上のタイムピースが産業成長の89％を牽引したが、生産のわずか1.4％を占めたに過ぎない。これにより、ウルトララグジュアリーセグメントが業界を支える支配力が強調される。
