Rolex informó un aumento del 4 por ciento en las ventas hasta 11.000 millones de CHF en 2025, marcando la primera vez que alcanza este hito, según el informe anual Swiss Watcher de Morgan Stanley y LuxeConsult. A pesar de una caída del 2 por ciento en la producción, la marca representó alrededor del 33 por ciento de las ventas totales de la industria relojera suiza, con cerca de un millón de relojes. Otras marcas principales también registraron un fuerte desempeño, aunque el Grupo Swatch cuestionó las estimaciones del informe para su marca Omega.
La industria relojera suiza continuó su transición hacia menos unidades y precios más altos en 2025, con Rolex a la cabeza. Las ventas de la marca se elevaron a 11.000 millones de CHF, equivalentes a unos 14.000 millones de dólares AUD, a pesar de que la producción disminuyó por segundo año consecutivo, una tendencia no vista en más de dos décadas. Este resultado pone de manifiesto el fuerte poder de fijación de precios de Rolex, ya que la empresa produjo menos relojes pero generó más ingresos. Rolex representó aproximadamente un tercio de todo el mercado relojero suizo, vendiendo cerca de un millón de piezas. La empresa declinó comentar los resultados, en línea con su enfoque reservado. Entre los competidores, Cartier ocupó el segundo lugar con ventas de alrededor de 4.500 millones de dólares, impulsadas por la demanda de su modelo Tank. Audemars Piguet se situó en tercer lugar, con 3.300 millones de dólares procedentes de 53.000 relojes, con un promedio de más de 62.000 dólares cada uno. Patek Philippe le siguió en cuarto lugar con 3.200 millones de dólares de 72.000 unidades. Omega cayó al quinto puesto con 2.800 millones de dólares, pero su empresa matriz, el Grupo Swatch, criticó el informe, afirmando que se basaba en «estimaciones erróneas, suposiciones, datos, cifras y declaraciones». Richard Mille, pese a vender solo 5.950 relojes, generó 4.100 millones de dólares, con un promedio de casi 689.000 dólares por pieza. En total, la producción de relojes suizos alcanzó los 14,6 millones de unidades en 2025, la mitad del volumen de 2011. Los relojes con precios superiores a 50.000 CHF (64.000 dólares) impulsaron el 89 por ciento del crecimiento de la industria, aunque solo representaron el 1,4 por ciento de la producción. Esto resalta el dominio del segmento ultra-lujo en la sostenibilidad del sector.