Morgan Stanleys nionde årliga schweiziska klockrapport, publicerad den 18 februari 2026, avslöjar en koncentrerad schweizisk klockmarknad med minskande enhetsleveranser men stabila exportvärden. Rapporten belyser dominansen av ett fåtal stora märken och den växande betydelsen av ultrahögkvalitativa klockor. Den uppskattar schweiziska klockexport till 24,4 miljarder CHF för 2025, ned 1,7 % från föregående år.
Rapporten anger att Schweiz exporterade 14,6 miljoner klockor 2025, vilket är en flerdekaders lägsta nivå och en minskning med 51 % från 2011 års topp på 29,8 miljoner enheter. Detta inkluderar 9,4 miljoner kvartsklockor och 5,2 miljoner mekaniska, med totala enheter ned 4,8 % år över år. Trots volymfallet nådde exportvärdet för armbands- och färdiga klockor 24,4 miljarder CHF, en minskning med 1,7 % från 2024 men fortfarande över 2019-nivåer, enligt data från Fédération de l’Industrie Horlogère (FHS). nnMarknadskoncentrationen har intensifierats, med fyra märken – Rolex, Cartier, Audemars Piguet och Omega – som står för 55 % av industrins totala försäljning, upp från 52,4 % 2024. Bland privatägda märken har Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet och Richard Mille 49,1 % marknadsandel, en ökning med 220 baspunkter år över år och 1 240 baspunkter sedan 2019. Rapporten uppskattar industrins vinstpool till 7,9 miljarder CHF, där dessa fyra privata märken tar 76 % med 33 % driftsmarginal, medan noterade grupper som Swatch Group, Richemont och LVMH tar 18 % med 10 % marginaler. nnTillväxten drivs av högprissegmenten, där klockor över 50 000 CHF utgör 37 % av exportvärdet och 89 % av 2025 års tillväxt, trots att de bara är 1,4 % av enheterna. Märkespecifika siffror visar Rolex i ledning med 11,002 miljarder CHF i grossistförsäljning, 1,15 miljoner enheter och genomsnittligt försäljningspris 14 000 CHF, upp 6 % år över år. Cartier följer med 3,488 miljarder CHF i försäljning och 695 000 enheter, med 8,7 % marknadsandel. Audemars Piguet rapporterade 2,6 miljarder CHF i intäkter, upp 9 %, och blev tredje största omsättningsmässigt, med Royal Oak-linjen som står för 88 % av försäljningen. Patek Philippe nådde 2,5 miljarder CHF, upp 9 %, med 72 000 producerade enheter. nnRapporten noterar Omegas stagnation kring 2,2 miljarder CHF i över ett decennium, ner till femte plats. Jacob & Co. växte snabbast, med intäkter upp 14 % till 180 miljoner CHF och enheter upp 24 %. Antalet märken över 1 miljard CHF i försäljning sjönk till sex, då Longines minskade 18 % till 920 miljoner CHF. Sammantaget målar analysen upp en bransch som skiftar mot färre enheter, högre priser och kontroll av ett fåtal aktörer.