كشف تقرير مورغان ستانلي السنوي التاسع عن الساعات السويسرية، الذي صدر في 18 فبراير 2026، عن سوق ساعات سويسرية مركزة مع انخفاض في شحنات الوحدات لكن قيم تصدير مستقرة. يبرز التقرير هيمنة عدد قليل من العلامات التجارية الرئيسية وأهمية متزايدة للساعات فائقة الفخامة. ويقدر صادرات الساعات السويسرية بـ24.4 مليار فرنك سويسري لعام 2025، بانخفاض 1.7% عن العام السابق.
يوضح التقرير أن سويسرا صدّرت 14.6 مليون ساعة في 2025، مسجلاً أدنى مستوى في عقود عديدة وانخفاضاً بنسبة 51% عن ذروة 2011 البالغة 29.8 مليون وحدة. يشمل ذلك 9.4 مليون ساعة كوارتز و5.2 مليون ساعة ميكانيكية، مع انخفاض إجمالي الوحدات بنسبة 4.8% على أساس سنوي. رغم انخفاض الحجم، بلغت قيمة تصدير الساعات اليدوية والمكتملة 24.4 مليار فرنك سويسري، بانخفاض 1.7% عن 2024 لكنها لا تزال أعلى من مستويات 2019، وفقاً لبيانات Fédération de l’Industrie Horlogère (FHS). nnازداد تركز السوق، حيث تمثل أربع علامات تجارية —روlex، كارتييه، أوديمار بيغيه، وأوميغا— 55% من إجمالي مبيعات الصناعة، ارتفاعاً من 52.4% في 2024. بين العلامات الخاصة، يحتل روlex، باتيك فيليب، أوديمار بيغيه، وريتشارد ميل 49.1% من حصة السوق، مكاسب 220 نقطة أساس سنوياً و1240 نقطة أساس منذ 2019. يقدر التقرير بركة الأرباح الصناعية بـ7.9 مليار فرنك سويسري، مع احتكار هذه العلامات الأربع الخاصة 76% بهامش تشغيلي 33%، بينما تأخذ المجموعات المدرجة مثل مجموعة سwatch، ريشمونت، وLVMH 18% بهوامش 10%. nnيدفع النمو الشرائح عالية المستوى، حيث تمثل الساعات بسعر يزيد عن 50000 فرنك سويسري 37% من قيمة التصدير و89% من نمو 2025، رغم أنها تشكل 1.4% فقط من الوحدات. تظهر الأرقام الخاصة بالعلامة روlex في الصدارة بـ11.002 مليار فرنك سويسري في المبيعات بالجملة، 1.15 مليون وحدة، وسعر بيع متوسط 14000 فرنك سويسري، ارتفاع 6% سنوياً. تليها كارتييه بـ3.488 مليار فرنك سويسري في المبيعات و695000 وحدة، احتفاظاً بحصة سوقية 8.7%. أعلنت أوديمار بيغيه عن إيرادات 2.6 مليار فرنك سويسري، ارتفاع 9%، لتصبح الثالثة حجماً بالإيرادات، مع خط رويال أوك الذي يمثل 88% من المبيعات. حقق باتيك فيليب 2.5 مليار فرنك سويسري، ارتفاع 9%، مع إنتاج 72000 وحدة. nnيلاحظ التقرير ركود أوميغا عند حوالي 2.2 مليار فرنك سويسري لأكثر من عقد، منخفضة إلى المركز الخامس. نمت جاكوب آند كو بأسرع وتيرة، مع إيرادات ارتفاع 14% إلى 180 مليون فرنك سويسري ووحدات ارتفاع 24%. انخفض عدد العلامات التي تتجاوز مليار فرنك سويسري في المبيعات إلى ست، مع انخفاض لونجين 18% إلى 920 مليون فرنك سويسري. بشكل عام، يصور التحليل صناعة تتحول نحو وحدات أقل، أسعار أعلى، وسيطرة حفنة من اللاعبين.