Indigo Books & Music Inc. har inlett ett program för att återuppliva massmarknadspockets, med fokus på facklitteraturtitlar av kanadensiska författare. Initiativet, som startade i maj förra året, samarbetar med förlag för att erbjuda kompakta, prisvärda utgåvor under 20 dollar. Tidiga försäljningssiffror visar tusentals sålda exemplar, vilket ger utvalda böcker en andra chans till bästsäljarstatus.
Indigos satsning började i maj förra året, i samarbete med kanadensiska förlag inklusive Dundurn Press, Harbour Publishing och HarperCollins Canada. Programmet producerar facklitteratur i ett mindre 4 x 8 tum-format, prissatt under 20 dollar och ofta tillgängligt som två-för-20-dollar-erbjudanden. Kategorichefen Brandon Forsyth rapporterar att återförsäljaren har sålt tusentals exemplar nationwide i Kanada. n nEn tidig succé är Brett Popplewells Outsider, en facklitteraturbok från 2023 om en maratonlöpande eremit som återvände till kanadensiska bästsäljarlistor efter sin massmarknadsåterutgivning. Popplewell, professor vid Carleton University och journalist, beskrev omtrycket som att ge boken ”en längre livslängd” och ”nästan ett andra liv”. n nAndra titlar inkluderar Ken Drydens hockeymemoir The Game, som sålde nästan 3 000 massmarknadsexemplar på sex månader efter Drydens död förra året; Elliot Pages memoar Pageboy; och Let That Sh*t Go av Nina Purewal och Kate Petriw. Från Dundurn såg Linda McQuaigs The Sport and Prey of Capitalists en tryckning på 3 000 exemplar exklusivt för Indigo, i samband med hennes nya bok Cancelling Billionaires Before They Cancel Us. Harbour tryckte om Paul McKendricks The Bushman’s Lair. n nFörlagen ser omtryckningarna som ett sätt att utöka räckvidden för backlisttitlar och öka författarrojalterna, trots små marginaler. Försäljningsdirektören Annie Boyar noterade att framgångsrika tidigare utgåvor minimerar kostnaderna. Dundurns Meghan Macdonald framhöll marknadsföringsfördelarna för författarna. n nMassmarknadspockets har dock minskat kraftigt, från 12 procent av Kanadas bokmarknad 2012 till 4 procent 2025, enligt data från BookNet Canada. Formatet, som en gång var populärt för genrefiction, möter konkurrens från e-böcker och större trade paperbacks prissatta runt 25 dollar. Bokhandlare som Paul MacKay på King’s Co-op Bookstore i Halifax och Ben McNally i Toronto uttrycker skepsis och ser det som en utilitaristisk relik som överskuggas av smartphones och format med högre marginaler. n nForsyth erkänner att programmet är ett experiment som står för mindre än 1 procent av Indigos facklitteratursförsäljning, men ett som syftar till att introducera titlar för prismedvetna läsare.