韩国食品公司 CJ Cheiljedang 与泰国最大零售商 CP Axtra 合作，在东南亚扩展其 K-food 业务。该协议涉及通过 CP Axtra 的销售网络引入扩展的 Bibigo 产品阵容。该合作伙伴关系将扩展至马来西亚和菲律宾等邻近市场。
CJ Cheiljedang 于 2025 年 12 月 2 日星期二宣布，已与泰国 CP 集团附属公司 CP Axtra 签署谅解备忘录（MOU）。该合作伙伴关系旨在通过 CP Axtra 的销售网络引入扩展的 Bibigo 产品阵容，从而在东南亚市场扩展 K-food 产品。该销售网络包括 Makro 仓储连锁的 2700 多家门店以及 Lotus 超市连锁。
东南亚拥有约 6.9 亿人口，因其强劲的经济增长潜力，成为 CJ Cheiljedang 的关键市场。该公司通过海外本地合作伙伴，抓住全球对 K-food 的日益增长需求，该需求受 K-pop、韩剧及其他韩国文化内容的流行推动。其整体业务中海外销售占比从 2019 年的 39%，即 3.15 万亿韩元（21.3 亿美元），上升至 2024 年的 49.2%，即 5.58 万亿韩元。今年 1-9 月，该比例超过 50%，达到 4.31 万亿韩元。
作为泰国最大零售商，CP Axtra 的参与预计将提升 CJ Cheiljedang 在该地区的市场渗透率。两家公司计划将合作扩展至东南亚邻国市场，包括马来西亚和菲律宾，这些市场 CP Axtra 也有业务。