La empresa coreana de alimentos CJ Cheiljedang se ha asociado con el mayor minorista de Tailandia, CP Axtra, para expandir su negocio de K-food en el sudeste asiático. El acuerdo implica introducir una gama ampliada de productos Bibigo a través de las redes de ventas de CP Axtra. La asociación está llamada a ampliarse a mercados vecinos como Malasia y Filipinas.
CJ Cheiljedang anunció el martes 2 de diciembre de 2025 que ha firmado un memorando de entendimiento (MOU) con CP Axtra, una filial del Grupo CP de Tailandia. La asociación busca ampliar la oferta de K-food en los mercados del sudeste asiático introduciendo una gama ampliada de productos Bibigo a través de las redes de ventas de CP Axtra, que incluyen más de 2.700 puntos de venta bajo la cadena de almacenes Makro y la cadena de supermercados Lotus.
El sudeste asiático, con una población combinada de alrededor de 690 millones, representa un mercado clave para CJ Cheiljedang debido a su fuerte potencial de crecimiento económico. La compañía ha buscado asociaciones locales en el extranjero para capitalizar la creciente demanda global de K-food, impulsada por la popularidad del K-pop, los K-dramas y otro contenido cultural coreano. La proporción de ventas en el extranjero en su negocio total aumentó del 39 por ciento, o 3,15 billones de wones (2.130 millones de dólares), en 2019 al 49,2 por ciento, o 5,58 billones de wones, en 2024. En el período de enero a septiembre de este año, la ratio superó el 50 por ciento, alcanzando 4,31 billones de wones.
Como el mayor minorista de Tailandia, la participación de CP Axtra se espera que impulse la penetración de mercado de CJ Cheiljedang en la región. Las dos empresas planean extender su colaboración a mercados del sudeste asiático vecinos, incluidos Malasia y Filipinas, donde CP Axtra también opera.