Ang Pilipinas ay nanguna sa mga kapitbahay nito sa Timog-Silangang Asya pagdating sa epekto ng turismo sa ekonomiya at trabaho, ayon sa Department of Tourism.
Noong Enero 31, 2026, naglabas ng pahayag ang Department of Tourism (DOT) na nagpapakita ng pagiging nangunguna ng Pilipinas sa Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) pagdating sa kontribusyon ng turismo sa gross domestic product (GDP) at paglikha ng trabaho. Batay sa 2025 World Travel and Tourism Council Economic Impact Report, ang turismo sa Pilipinas ay nagkaroon ng GDP na nagkakahalaga ng $91.8 bilyon, na kinakatawan ng 19.9 porsyento ng kabuuang ekonomiya ng bansa—at ito ang pinakamataas sa rehiyon.
Ito ay lumampas sa Indonesia na may $71.7 bilyon, Thailand na $67.3 bilyon, at Singapore na $54.6 bilyon. Sa paglikha ng trabaho, may 11.22 milyong posisyon na nauugnay sa turismo, na 23 porsyento ng kabuuang employment sa bansa, na nagbigay ng ikalawang puwesto sa ASEAN.
"Ang mga figure na ito ay malinaw na nagpapakita na ang Pilipinas ay kabilang sa mga nangungunang ekonomiya ng turismo sa ASEAN... Ang turismo ay nananatiling makapangyarihang tagapaghatid ng inklusibong paglago, paglikha ng trabaho, at economic resilience para sa ating bansa," sabi ni Tourism Secretary Christina Garcia Frasco.
Sa media briefing noong Miyerkules, ibinahagi rin ni DOT Undersecretary Verna Buensuceso na bumisita ang mahigit 6.4 milyong dayuhang turista noong 2025, na nagbigay ng estimated P694 bilyon mula sa kanilang gastusin. "Ito rin ay nagpapatunay na ang aming mga estratehiya ay gumagana at patuloy kaming nagpo-posisyon ng bansa bilang tourism powerhouse sa Asya," aniya.
Bilang chair ng ASEAN ngayong taon, nagsilbing host ang Pilipinas ng ASEAN Tourism Forum sa Cebu City, kung saan ipinakilala ang ASEAN Tourism Sector Plan 2026-2030. Ayon kay President Marcos sa kanyang talumpati na binasa ni Frasco, ang plano ay naglalayong "pag-enrich ng visitor experience, empower ng mga negosyo, at panatilihin ang competitiveness ng ASEAN sa global market."
Dagdag pa ni Frasco, titingnan ng plano ang pagmarka ng rehiyon bilang unified tourism destination, pagpapahusay ng accessibility sa pamamagitan ng air at sea, at pag-iwas sa over-tourism upang protektahan ang natural assets.