A24 a lancé une promotion accrocheuse avec dirigeable pour son drame de ping-pong Marty Supreme, faisant voler le vaisseau aérien orange vif au-dessus de Los Angeles pour booster le buzz des Oscars. Des reporters de Variety ont vécu un vol dans le dirigeable, décrivant une boucle fluide de 30 minutes au-dessus de la côte. Cette stratégie non conventionnelle vise à garder le film en tête au milieu d'une concurrence acharnée.
Expérience en dirigeable
Deux reporters de Variety ont embarqué dans le dirigeable orange électrique Marty Supreme d'A24, décollant de l'aérodrome de Long Beach. La cabine accueillait deux passagers derrière les pilotes, avec un trajet de 30 minutes offrant des vues sur la côte et le paquebot Queen Mary. Le pilote Caesar Mendez a décrit le contrôle du dirigeable comme faire du vélo, avec une vitesse de croisière de 25-30 mph. L'aéronef, moitié de la taille du dirigeable Goodyear, a la priorité sur les aéronefs plus rapides en raison de sa lenteur.
Le dirigeable a voyagé 13 jours de Nashville à la Californie, passant par des villes comme Memphis, Dallas et Phoenix. Les stars Tyler, the Creator et Odessa A'Zion ont effectué le trajet la veille. Aucune démonstration de sécurité formelle n'a été donnée, la seule porte servant de sortie d'urgence.
Stratégie marketing
Orné du titre du film et de la tagline Dream Big, le dirigeable a survolé des événements à Los Angeles comme des projections de guildes et des fêtes de fin d'année. Cette campagne FYC pour le film réalisé par Josh Safdie avec Timothée Chalamet en tête d'affiche vise à susciter des discussions avant les projections publiques. Dernière sortie de l'année, Marty Supreme affronte des concurrents comme One Battle After Another, Sinners et Hamnet dans la course aux Oscars. L'approche aérienne audacieuse d'A24 en fait la promotion la plus discutée de la saison, bien que la visibilité seule ne garantisse pas les nominations.