À la Milan Fashion Week le 1er mars 2026, Avavav de Beate Karlsson a présenté sa collection Automne/Hiver 2026 via un podium inversé intitulé 'The Female Gaze', où les invités passaient devant des mannequins observateurs. Le défilé a lancé des collaborations avec adidas Originals et Oatly, mêlant mode, performance et boissons innovantes. Ce format explorait les thèmes de la féminité et de la perspective dans l'industrie.
La marque Avavav de Beate Karlsson, connue pour perturber les présentations traditionnelles de la Fashion Week, a présenté son défilé Automne/Hiver 2026 le 1er mars 2026 à Milan. Intitulé « The Female Gaze », l'événement a inversé le format du podium : les invités entraient un par un et traversaient deux lignes parallèles de mannequins vêtus de la nouvelle collection, devenant les sujets observés dans un « podium vivant ». L'expérience était accompagnée de voix masculines discutant de leurs « muses féminines », soulignant comment les femmes sont souvent cadrées à travers un prisme masculin. Selon les notes du défilé, Karlsson a abordé la saison comme « un projet de recherche, explorant ce qui se passe quand les femmes s'habillent pour d'autres femmes et les codes qui émergent quand les vêtements ne performent plus pour l'approbation ». La collection a réassemblé des détails de design féminin avec des éléments masculins, comme des shorts de basket stylisés en jupes trapèze, des T-shirts oversize cintrés et galbés, et des pantalons de costume fusionnés avec des jupes crayons. Le défilé a également introduit une collaboration avec adidas Originals, mettant en scène des vestes de survêtement ajustées associées à des mini-shorts et une réinterprétation de la sneaker Megaride des années 1990 avec empeigne ajourée. En partenariat avec Oatly, la première entreprise de boissons à l'avoine au monde, basée à Malmö en Suède, trois boissons exclusives à base d'avoine ont été créées, inspirées des matériaux et thèmes de la collection : New Fashioned, une boisson à l'avoine bourbon clarifiée ; Lace Bottoms Up, une boisson sans alcool dans un verre infusé au beurre de cacao ; et Jell-OAT Shot, mêlant Oatly Matcha, pomme et herbes. Beate Skonare Karlsson, directrice créative d'Avavav, a déclaré : « Pour moi, la mode consiste à créer des mondes - pas seulement des vêtements... Travailler avec Oatly était naturel car ils ne font pas seulement des boissons à l'avoine, ils construisent une culture ». Rowena Roos, responsable FADE chez Oatly, a ajouté : « Nous voulions soutenir le défilé d'Avavav de manière significative... Il ne s'agissait pas de servir des boissons, mais de construire quelque chose d'inattendu ensemble ». Les deux marques suédoises ont mis en avant des valeurs partagées d'expérimentation et de repoussement des limites dans leurs secteurs.
