Vid Milan Fashion Week den 1 mars 2026 presenterade Beate Karlssons Avavav sin höst/vinterkollektion 2026 via en omvänd catwalk med titeln 'The Female Gaze', där gästerna gick förbi och observerades av modeller. Showen introducerade samarbeten med adidas Originals och Oatly, och blandade mode med performance och innovativa drycker. Formatet utforskade teman kring femininitet och perspektiv i branschen.
Beate Karlssons varumärke Avavav, känt för att störa traditionella modeveckopresentationer, iscensatte sin höst/vintershow 2026 den 1 mars 2026 i Milano. Titled “The Female Gaze”, vände evenemanget på catwalk-formatet: gäster gick in en i taget och promenerade mellan två parallella rader av modeller klädda i den nya kollektionen, och blev de observerade subjekten i en ”levande catwalk”. Upplevelsen ackompanjerades av manliga röster som diskuterade sina ”kvinnliga musor”, och belyste hur kvinnor ofta ramas in genom ett manligt perspektiv. Enligt shownoterna närmade sig Karlsson säsongen som ”ett forskningsprojekt som utforskar vad som händer när kvinnor klär sig för andra kvinnor och de koder som uppstår när kläderna inte längre uppträder för godkännande”. Kollektionen återmonterade feminina designelement med maskulina, såsom basketshorts stylade som A-linjade kjolar, oversizade T-shirts som åtdrags och kontureras, och kostymbyxor smälta samman med pennkjolar. Shown introducerade också ett samarbete med adidas Originals, med skräddarsydda spårjackor parades med minishorts och en omarbetad 1990-tals Megaride-sneaker med utskuren ovandel. I partnerskap med Oatly, världens ursprungliga havredrycksföretag med huvudkontor i Malmö, Sverige, skapades tre exklusiva havrebaserade drycker inspirerade av kollektionens material och teman: New Fashioned, en klarifierad bourbon-havredryck; Lace Bottoms Up, en alkoholfri dryck i glas med kakaosmör; och Jell-OAT Shot, som kombinerar Oatly Matcha, äpple och örter. Beate Skonare Karlsson, kreativ direktör för Avavav, sade: ”För mig handlar mode om att skapa världar – inte bara kläder... Att jobba med Oatly kändes naturligt eftersom de inte bara gör havredrycker, de bygger kultur.” Rowena Roos, Head of FADE på Oatly, tillade: ”Vi ville stötta Avavavs show på ett meningsfullt sätt... Det handlade inte om att hälla upp drycker, utan om att bygga något oväntat tillsammans.” Båda svenska varumärkena betonade gemensamma värden kring experimentation och gränsöverskridande i sina branscher.
