2026年3月1日のミラノファッションウィークで、Beate KarlssonのAvavavは「The Female Gaze」と題した逆転ランウェイで2026年秋冬コレクションを発表。ゲストがモデルを観察しながら通り過ぎる形式だった。このショーではadidas OriginalsとOatlyとのコラボを初披露し、ファッション、パフォーマンス、革新的ドリンクを融合。業界における女性らしさと視点のテーマを探求した。
伝統的なファッションウィークのプレゼンテーションを乱すことで知られるBeate KarlssonのAvavavブランドは、2026年3月1日にミラノで2026年秋冬ショーを開催した。「The Female Gaze」と名付けられたイベントでは、ランウェイ形式を逆転：参加者が一人ずつ入り、新コレクションを着た2列並行のモデルの間を歩き、「生きたランウェイ」で観察される側となった。体験は男性の声が「女性のミューズ」について語るサウンドトラックで、女性がしばしば男性のレンズを通して枠づけられることを強調した。 ショーノートによると、Karlssonはこのシーズンを「研究プロジェクトとして扱い、女性が他の女性のために着飾る時何が起こるか、そして服が承認のためにパフォーマンスしなくなった時に生まれるコードを探求」と位置づけた。コレクションは女性らしいデザイン詳細を男性要素で再構築し、バスケットボールショーツをAラインスカート風に、ゆったりTシャツをシェイプし、テーラードパンツをペンシルスカートと融合させた。 ショーではadidas Originalsとのコラボも登場。テーラードトラックジャケットにミニショーツ、1990年代のMegarideスニーカーをアッパーカットアウトで再解釈。スウェーデン・マルメ本社の世界初オーツドリンク企業Oatlyと提携し、コレクションの素材とテーマに着想を得た3種の独占オーツベースドリンクを作成：New Fashioned（澄ましたバーボンオーツドリンク）、Lace Bottoms Up（カカオバター入りグラスのノンアルコールドリンク）、Jell-OAT Shot（Oatly Matcha、アップル、ハーブの組み合わせ）。 AvavavのクリエイティブディレクターBeate Skonare Karlssonは「私にとってファッションは世界を創るもの—服だけじゃない... Oatlyとの仕事は自然だった。彼らはオーツドリンクを作るだけでなく、文化を築くから」と語った。OatlyのFADEヘッドRowena Roosは「Avavavのショーを意味ある形でサポートしたかった... ドリンクを注ぐことじゃなく、一緒に予想外のものを生み出すこと」と加えた。両スウェーデンブランドは、業界での実験と限界突破という共有価値を強調した。
