Na Milan Fashion Week em 1 de março de 2026, a Avavav de Beate Karlsson apresentou sua coleção Outono/Inverno 2026 por meio de uma passarela invertida intitulada 'The Female Gaze', onde os convidados caminhavam passando por modelos observadores. O desfile estreou colaborações com adidas Originals e Oatly, misturando moda com performance e bebidas inovadoras. Esse formato explorou temas de feminilidade e perspectiva na indústria.
A marca Avavav de Beate Karlsson, conhecida por perturbar as apresentações tradicionais da semana de moda, realizou seu desfile Outono/Inverno 2026 em 1º de março de 2026, em Milão. Intitulado “The Female Gaze”, o evento inverteu o formato da passarela: os participantes entravam um a um e caminhavam por duas linhas paralelas de modelos vestidos com a nova coleção, tornando-se os sujeitos observados em uma “passarela viva”. A experiência foi trilha sonora de vozes masculinas discutindo suas “musas femininas”, destacando como as mulheres são frequentemente enquadradas por uma lente masculina. De acordo com as notas do desfile, Karlsson abordou a temporada como “um projeto de pesquisa, explorando o que acontece quando mulheres se vestem para outras mulheres e os códigos que emergem quando a roupa não está mais se apresentando para aprovação”. A coleção remontou detalhes de design femininos com elementos masculinos, como shorts de basquete estilizados como saias A-line, camisetas oversized que se ajustavam e moldavam, e calças de terno fundidas com saias lápis. O desfile também introduziu uma colaboração com a adidas Originals, apresentando jaquetas de moletom sob medida combinadas com shorts mini e um tênis Megaride dos anos 1990 reinventado com cabedal recortado. Em parceria com a Oatly, a empresa original de bebidas de aveia sediada em Malmö, na Suécia, foram criadas três bebidas exclusivas à base de aveia, inspiradas nos materiais e temas da coleção: New Fashioned, uma bebida de aveia com bourbon clarificado; Lace Bottoms Up, uma bebida não alcoólica em um copo com manteiga de cacau; e Jell-OAT Shot, combinando Oatly Matcha, maçã e ervas. Beate Skonare Karlsson, diretora criativa da Avavav, afirmou: “Para mim, a moda é sobre criar mundos - não apenas roupas... Trabalhar com a Oatly foi natural porque eles não fazem apenas bebidas de aveia, eles constroem cultura”. Rowena Roos, Head of FADE na Oatly, acrescentou: “Queríamos apoiar o desfile da Avavav de uma forma significativa... Não se tratava de servir bebidas, mas de construir algo inesperado juntos”. Ambas as marcas suecas enfatizaram valores compartilhados de experimentação e ultrapassar limites em suas indústrias.
