La Democracy Alliance, un réseau de donateurs libéraux, s'apprête à investir des dizaines de millions de dollars dans des médias alternatifs pour contrer les succès conservateurs. Ce changement de stratégie fait suite aux enseignements de l'élection de 2024, lors de laquelle les podcasts ont favorisé Donald Trump et JD Vance. Pamela Shifman, présidente du groupe, a souligné l'importance d'atteindre le public par l'intermédiaire de messagers de confiance.
La Democracy Alliance, fondée en 2005 pour mutualiser les fonds libéraux, a dépensé 2 milliards de dollars depuis sa création dans des campagnes électorales, des médias et des groupes de réflexion. En 2024, elle s'est concentrée sur la reconquête de sièges à la Chambre des représentants à New York et en Californie. Désormais, après que les conservateurs ont gagné du terrain grâce aux podcasts, le groupe opère un virage pour bâtir une nouvelle infrastructure médiatique, comme l'a rapporté en premier Semafor. Une note interne exhorte les donateurs à financer cette initiative, en promouvant des groupes comme More Perfect Union et des efforts visant à influencer des espaces à tendance conservatrice tels que Make America Healthy Again. « Il est devenu évident après 2024 que nous comptions collectivement trop sur des formes de médias qui ne touchaient pas les gens », a déclaré Pamela Shifman, présidente de la Democracy Alliance, à Semafor. « Trop d'attention portée aux publicités payantes, trop d'attention à la télévision traditionnelle, et ce n'est tout simplement pas là que la majorité des gens consomment leurs informations. » Elle a noté que les donateurs sont « plus motivés... et plus prêts à tout miser pour vaincre l'autoritarisme. » Durant le cycle électoral de 2024, le président Donald Trump est apparu dans des podcasts animés par Joe Rogan et Theo Von, totalisant des millions de vues, tandis que les efforts de Kamala Harris dans des émissions comme « Call Her Daddy » d'Alex Cooper n'ont pas convaincu les électeurs. La note précise : « La droite a passé des décennies à cultiver et organiser les jeunes... Il est temps pour les progressistes d'investir massivement dans nos propres messagers de confiance, capables de rencontrer les jeunes là où ils se trouvent, en ligne comme en personne. » Shifman a rejeté les accusations d'être trop « woke », insistant sur la nécessité de meilleures stratégies pour améliorer la vie des gens. Elle a salué les tactiques sur les réseaux sociaux du maire de New York, Zohran Mamdani, les qualifiant de « joyeuses, positives et convaincantes », bien que son administration soit confrontée à des défis de financement pour son programme.
