La France a remanié son incitatif fiscal pour les productions internationales afin d'inclure les salaires des acteurs, dans le but de rivaliser avec des villes comme Londres et Prague pour les gros budgets de films et séries hollywoodiennes. La réforme, approuvée après un lobbying des leaders de l'industrie, offre un remboursement de 30 % sur les dépenses qualifiantes, montant à 40 % pour les projets avec un travail significatif d'effets visuels français. Ce changement devrait stimuler l'économie locale dans un paysage mondial de production difficile.
La France renforce son attractivité en tant que lieu de tournage grâce à une mise à jour significative de son Tax Rebate for International Productions (TRIP). La réforme englobe désormais les coûts below-the-line, tels que les salaires des acteurs non européens et les hébergements hôteliers, qui sont éligibles à un remboursement de 30 % passant à 40 % pour les films dépensant plus de 2 millions d'euros (2,3 millions de dollars) en VFX français. Chaque projet est plafonné à 30 millions d'euros (35 millions de dollars) de remboursements. La mesure attend l'approbation finale de la Commission européenne et pourrait entrer en vigueur prochainement. Notamment, la quatrième saison de « The White Lotus » de HBO doit se tourner au Château de La Messardière à Saint-Tropez mais pourrait ne pas bénéficier de l'incitatif élargi en raison de son calendrier. Gaëtan Bruel, président du Centre national du cinéma (CNC), a souligné la nécessité de ces changements lors du salon Paris Images. « Ce renforcement corrige donc une perte de compétitivité vis-à-vis de nos voisins et nous remet dans la course », a déclaré Bruel. Il a mis en avant la baisse des productions approuvées TRIP, de 100 en 2022 à 55 en 2024, l'attribuant à une « industrie affaiblie » et à des volumes mondiaux réduits. La poussée pour la réforme a impliqué des figures clés comme le coprésident de Netflix Ted Sarandos et le PDG de Paramount Skydance David Ellison, qui ont fait du lobbying auprès du président français Emmanuel Macron. Ellison en a discuté le mois dernier à Paris dans le cadre de son offre pour Warner Bros. Discovery, tandis que Sarandos a soulevé la question au sommet Choose France en mai 2024. Dans le cadre du plan France 2030 de Macron, les investissements en infrastructures et formation ont doublé les dépenses annuelles de production à 3 milliards d'euros contre 1,5 milliard au cours de la dernière décennie. Des séries comme « Emily in Paris », « Franklin » et « The New Look » ont mis en valeur le talent français. Cependant, Bruel a averti d'une « turbulence » persistante due à la contraction du marché et à la concurrence, rendant l'extension du remboursement vitale pour des bénéfices économiques incluant emplois et revenus locaux.
