IQOS a lancé sa plateforme Electric Dreams, une expérience interactive de six semaines proposant des défis numériques aux utilisateurs adultes de nicotine en Égypte.
L'initiative comprend des missions séquentielles toutes les deux semaines, permettant aux nouveaux utilisateurs et aux membres actuels de l'IQOS Club de participer à des tirages au sort. Dix-huit gagnants seront sélectionnés pour des voyages incluant Cargo Karting au Portugal, Midnight Mirage au Maroc, Sleep-in Symphony en Corée du Sud et Beats Below Zero en Slovénie. Les expériences égyptiennes comprennent Coastal Rhythm à Charm el-Cheikh et Summer Ease sur la côte nord. Jonathan Kwak, directeur des produits sans fumée pour l'Égypte et le Levant chez Philip Morris International, a déclaré que la plateforme vise à transformer la curiosité en expériences réelles. Il a ajouté qu'IQOS encourage les fumeurs adultes à passer à une meilleure alternative. L'inscription est disponible via le site officiel d'IQOS. Les produits de tabac chauffé chauffent le tabac à des températures plus basses que les cigarettes, produisant un aérosol avec des niveaux réduits de produits chimiques nocifs.
