IQOS hat die Plattform Electric Dreams ins Leben gerufen, ein sechswöchiges interaktives Erlebnis mit digitalen Herausforderungen für erwachsene Nikotinnutzer in Ägypten.
Die Initiative umfasst aufeinanderfolgende Missionen alle zwei Wochen, bei denen neue Nutzer und bestehende IQOS Club-Mitglieder an Verlosungen teilnehmen können. Achtzehn Gewinner werden für Reisen ausgewählt, darunter Cargo Karting in Portugal, Midnight Mirage in Marokko, Sleep-in Symphony in Südkorea und Beats Below Zero in Slowenien. Zu den ägyptischen Erlebnissen zählen Coastal Rhythm in Sharm El Sheikh und Summer Ease an der Nordküste. Jonathan Kwak, Direktor für rauchfreie Produkte für Ägypten und die Levante bei Philip Morris International, erklärte, dass die Plattform darauf abziele, Neugier in echte Erlebnisse zu verwandeln. Er fügte hinzu, dass IQOS erwachsene Raucher dazu ermutige, auf eine bessere Alternative umzusteigen. Die Registrierung ist über die offizielle IQOS-Website möglich. Erhitzbare Tabakprodukte erhitzen Tabak bei niedrigeren Temperaturen als Zigaretten, wodurch ein Aerosol mit einem geringeren Anteil an Schadstoffen entsteht.
