IQOS ha lanciato la piattaforma Electric Dreams, un'esperienza interattiva di sei settimane con sfide digitali rivolte ai consumatori adulti di nicotina in Egitto.
L'iniziativa prevede missioni sequenziali ogni due settimane, consentendo ai nuovi utenti e ai membri esistenti dell'IQOS Club di partecipare alle estrazioni. Saranno selezionati diciotto vincitori per viaggi che includono il Cargo Karting in Portogallo, il Midnight Mirage in Marocco, la Sleep-in Symphony in Corea del Sud e il Beats Below Zero in Slovenia. Le esperienze in Egitto includono il Coastal Rhythm a Sharm El Sheikh e il Summer Ease sulla costa settentrionale. Jonathan Kwak, direttore dei prodotti senza fumo per l'Egitto e il Levante presso Philip Morris International, ha dichiarato che la piattaforma mira a trasformare la curiosità in esperienze reali. Ha aggiunto che IQOS incoraggia i fumatori adulti a passare a un'alternativa migliore. La registrazione è disponibile tramite il sito ufficiale IQOS. I prodotti a tabacco riscaldato riscaldano il tabacco a temperature inferiori rispetto alle sigarette, producendo un aerosol con livelli ridotti di sostanze chimiche nocive.
