La créatrice colombienne Johanna Ortiz a présenté sa collection automne-hiver 2026, baptisée Alma, à Madrid en tant qu'invitée de la Mercedes-Benz Fashion Week. Le défilé a marqué une étape dans l'expansion européenne de sa marque, mêlant racines tropicales et subtiles influences espagnoles. Il présentait des vêtements d'extérieur et des collaborations mettant en valeur le savoir-faire artisanal.
Johanna Ortiz, qui a lancé sa marque éponyme à Cali, en Colombie, en 2003, a présenté sa collection automne-hiver 2026 mardi soir dans la salle de bal du centre culturel Círculo de Bellas Artes. Cette première à Madrid a donné le coup d'envoi de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (du 17 au 22 mars) et a marqué un changement par rapport aux précédents défilés à New York et à Paris, en faveur d'une croissance européenne. Le marché le plus important de la marque est celui des États-Unis, avec une boutique sur Madison Avenue ouverte en 2024, trois antennes en Colombie, environ 200 portes de vente en gros et des pop-ups appelés "caravanes". Un nouveau pop-up est prévu à Marbella cet été. Les recettes provenant de la vente en gros sont passées de 90 % il y a trois ans à 60 %, les ventes passant de 17 millions de dollars en 2024 à 30 millions de dollars en 2025. Environ 90 % des produits sont fabriqués en Colombie, les tricots au Pérou et les vêtements d'extérieur en Espagne ; l'entreprise y emploie 460 personnes, dont 78 % de femmes, et gère l'Escuela Johanna Ortiz depuis 2016 pour l'acquisition de compétences artisanales. La collection Alma rend un hommage subtil à l'Espagne, Johanna Ortiz citant la fascination de son enfance pour les "trajes de luces" pour leur caractère théâtral. Les éléments comprenaient des pantalons de style gaucho, des vestes boléro, des ceintures à pompon, du cuir, du velours et de la peau de mouton pour un luxe hivernal. Les couleurs ont été atténuées pour les clients internationaux dans des villes comme Paris et New York. Je viens d'un pays où les saisons n'existent pas vraiment", a déclaré M. Ortiz. Les collaborations ont porté sur les pièces précolombiennes du bijoutier Omar Hurtado et les sacs en cuir de Moi & Sass. Le consultant en luxe Roopal Patel a souligné la renaissance de Madrid et les synergies avec l'Amérique du Sud, en faisant l'éloge d'une veste militaire olive et d'une jupe fluide. M. Ortiz a souligné les contributions uniques des créateurs latino-américains et l'importance qu'ils accordent à la communauté.
