قدّمت المصممة الكولومبية جوانا أورتيز مجموعتها لخريف/شتاء 2026 التي تحمل اسم "ألما" في مدريد كضيفة في أسبوع مرسيدس بنز للموضة. وقد مثّل العرض خطوة في توسع علامتها التجارية في أوروبا، حيث مزجت فيه بين الجذور الاستوائية والتأثيرات الإسبانية الرقيقة. وتضمنت المجموعة ملابس خارجية وتعاونات تسلط الضوء على الحرفية الحرفية.
قدمت Johanna Ortiz، التي أطلقت علامتها التجارية التي تحمل اسمها في كالي، كولومبيا، في عام 2003، مجموعتها لخريف/شتاء 2026 مساء الثلاثاء في قاعة المركز الثقافي Círculo de Bellas Artes. كان هذا العرض الأول في مدريد بدايةً لأسبوع مرسيدس-بنز للموضة في مدريد (17-22 مارس) وأشار إلى تحول من العروض السابقة في نيويورك وباريس نحو النمو الأوروبي. أكبر سوق للعلامة التجارية هو الولايات المتحدة، حيث تم افتتاح متجر في ماديسون أفينيو في عام 2024، وثلاثة فروع في كولومبيا، وحوالي 200 باب للبيع بالجملة، ومتاجر مؤقتة تسمى "قوافل". ومن المقرر افتتاح متجر مؤقت جديد في ماربيا هذا الصيف. انخفضت الإيرادات من البيع بالجملة إلى 60% من 90% قبل ثلاث سنوات، مع ارتفاع المبيعات من 17 مليون دولار في 2024 إلى 30 مليون دولار في 2025. تُصنع حوالي 90% من المنتجات في كولومبيا، والملابس المحبوكة في بيرو، والملابس الخارجية في إسبانيا، وتوظف الشركة 460 شخصًا هناك، 78% منهم من النساء، وتدير الشركة مدرسة Johanna Ortiz منذ عام 2016 للمهارات الحرفية. أشادت مجموعة "ألما" بمجموعة "ألما" بإسبانيا، حيث أشارت أورتيز إلى افتتانها في طفولتها بـ "تراجيس دي لوسيس" لما تحمله من طابع مسرحي. وشملت العناصر سراويل على طراز الغاوتشو وسترات بوليرو وأحزمة البوم بوم بوم والجلد والمخمل والشيرلينغ لتضفي فخامة شتوية. وتم تخفيف الألوان من أجل العملاء العالميين في مدن مثل باريس ونيويورك. وقالت أورتيز: "لقد جئت من بلد لا توجد فيه مواسم حقيقية". وتميزت العروض التعاونية بقطع الصائغ عمر هورتادو من المجوهرات قبل الكولومبية وحقائب موي آند ساس الجلدية. وأشارت مستشارة الفخامة روبال باتل إلى نهضة مدريد وتآزرها مع أمريكا الجنوبية، مشيدةً بسترة عسكرية زيتونية مع تنورة انسيابية. وأكدت أورتيز على المساهمات الفريدة لمصممي أمريكا اللاتينية وتركيزهم على المجتمع.
