A estilista colombiana Johanna Ortiz apresentou sua coleção outono/inverno 2026, chamada Alma, em Madri, como convidada da Mercedes-Benz Fashion Week. O desfile marcou um passo na expansão europeia de sua marca, misturando raízes tropicais com sutis influências espanholas. Apresentou roupas externas e colaborações que destacam o trabalho artesanal.
Johanna Ortiz, que lançou sua marca homônima em Cali, Colômbia, em 2003, apresentou sua coleção outono/inverno 2026 na noite de terça-feira no salão de festas do centro cultural Círculo de Bellas Artes. Essa estreia em Madri deu início à Mercedes-Benz Fashion Week Madri (17 a 22 de março) e sinalizou uma mudança em relação aos desfiles anteriores em Nova York e Paris, em direção ao crescimento europeu. O maior mercado da marca são os EUA, com uma loja na Madison Avenue inaugurada em 2024, três postos avançados na Colômbia, cerca de 200 portas de atacado e pop-ups chamadas "caravanas". Uma nova loja pop-up está planejada para Marbella neste verão. A receita do atacado caiu de 90% para 60% três anos atrás, com as vendas aumentando de US$ 17 milhões em 2024 para US$ 30 milhões em 2025. Cerca de 90% dos produtos são fabricados na Colômbia, as malhas no Peru e os agasalhos na Espanha; a empresa emprega 460 pessoas, 78% mulheres, e administra a Escuela Johanna Ortiz desde 2016 para desenvolver habilidades artesanais. A coleção Alma prestou uma homenagem sutil à Espanha, com Ortiz citando o fascínio da infância pelos "trajes de luces" por sua teatralidade. Os elementos incluíam calças no estilo gaúcho, jaquetas bolero, cintos com pompons, couro, veludo e pele de carneiro para um luxo invernal. As cores foram atenuadas para clientes globais em cidades como Paris e Nova York. Venho de um país onde as estações do ano realmente não existem", disse Ortiz. As colaborações incluíram peças pré-colombianas do joalheiro Omar Hurtado e bolsas de couro da Moi & Sass. A consultora de luxo Roopal Patel observou o renascimento de Madri e as sinergias com a América do Sul, elogiando uma jaqueta militar verde-oliva com uma saia fluida. Ortiz enfatizou as contribuições exclusivas dos designers latino-americanos e o foco na comunidade.
