Les principales agences de K-pop de Corée du Sud, HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment et JYP Entertainment, sont en pourparlers préliminaires pour lancer un festival de musique mondial commun baptisé Fanomenon. L'événement vise à concurrencer Coachella et devrait faire ses débuts d'ici fin 2027. Le concept provient de Park Jin-young, fondateur de JYP, qui dirige les efforts du gouvernement pour promouvoir la culture coréenne dans le monde.
Les quatre agences rivales, généralement concurrentes, prépareraient une coentreprise pour Fanomenon, avec l'intention d'étendre le festival à de grandes villes du monde entier à partir de 2028. Park Jin-young, fondateur de JYP Entertainment et coprésident du Comité sud-coréen pour les échanges culturels populaires, a présenté cette idée dans le cadre d'initiatives plus larges visant à renforcer l'influence culturelle mondiale du pays. Les agences ont déclaré que les discussions en sont encore à un stade précoce et qu'aucune décision commerciale ferme n'a été finalisée. Le président Lee Jae Myung a nommé Park pour diriger la promotion de la K-pop et de la culture coréenne, promettant un soutien gouvernemental sans ingérence politique. Cette collaboration intervient dans un contexte de forte croissance du secteur, notamment avec la multiplication par dix des bénéfices prévue pour HYBE en 2026, portée par la tournée mondiale de 82 dates à guichets fermés de BTS.